I quattro errori più gravi nell'ottimizzazione dei motori di ricerca

MARKETING ONLINE Gli ottimizzatori dei motori di ricerca promettono spesso un miglior posizionamento su Google. Ciononostante, commettono regolarmente gravi errori nel gestirli. L'articolo che segue evidenzia i quattro errori più gravi e contiene suggerimenti su come migliorare le cose.DA MATEO MEIER* E CRISTIANO SELVAGGIO**"Motore di ricerca" è la parola magica del marketing digitale nel 21° secolo. Con l'ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO), le aziende possono ottenere visibilità sul World Wide Web. Ma cosa guadagnano le aziende da una posizione di rilievo nell'elenco dei risultati di Google? Semplicemente, generano di solito un numero significativamente maggiore di vendite, perché le persone sono abitudinarie e preferiscono quasi sempre le aziende che occupano i primi posti nelle loro scelte. Tuttavia, la SEO comporta alcuni rischi che spesso portano alla penalizzazione del sito aziendale e alla sua eliminazione dall'indice di Google per un periodo di tempo più lungo. In allegato i quattro errori più gravi e i consigli pratici per migliorarli:1. parole chiave troppo frequentiMolti specialisti creano testi esclusivamente per i motori di ricerca. Pensano che più spesso viene citata una parola chiave, più è probabile che il testo venga trovato. Purtroppo, questo significa che la parola "golf" o "figura ideale" compare cinque volte in una sola frase. Questa procedura non è un orrore solo per i linguisti... Quante volte gli scrittori dovrebbero idealmente menzionare e ripetere una parola chiave in un testo? Il numero di riferimento corrispondente si chiama keyword density. Esso mette in relazione il numero di parole in un testo con il numero di parole chiave, per cui si cerca sempre una percentuale. Matt Cutts, responsabile del team webspam di Google, sottolinea tuttavia che non esiste una percentuale concreta e sempre valida che possa essere utilizzata come guida; il testo deve semplicemente essere organico. Tuttavia, si può dedurre da valori empirici che un testo è generalmente considerato spam a partire da una densità di parole chiave del dieci per cento.Suggerimenti:- Se i testi sembrano robotici, l'effetto desiderato non funzionerà, perché Google deve capire i testi. Pertanto, scrivete i testi per i lettori e non per il motore di ricerca.- Create un valore aggiunto per i lettori fornendo contenuti unici.- Idealmente, fate scrivere gli articoli da persone con conoscenze giornalistiche.2. ottenere le prime posizioni acquistando linkGoogle funziona come le persone; l'unica differenza è che le raccomandazioni non vengono fatte di bocca in bocca, ma in modo digitale. Più raccomandazioni vengono generate sotto forma di link, più alto è il ranking. Per questo motivo, molti gestori di siti web acquistano link di riferimento da link farm. In passato, la prenotazione di 100 "invii di directory", ovvero di link provenienti da link farm, portava a un rapido miglioramento del ranking nel giro di poche settimane. Oggi, invece, Google valuta questo comportamento come una violazione delle sue linee guida e penalizza il sito web in questione, che può influenzare negativamente il ranking per anni. Il compito di un'agenzia affidabile oggi è spesso quello di rimuovere i link che hanno un effetto piuttosto negativo.Suggerimento:- Non comprate link, ma fornite sempre contenuti di qualità. Se un sito web è un'esperienza per i lettori, si posizionerà bene.3. selezione errata delle parole chiaveAnche la scelta delle parole chiave è decisiva: ad esempio, il sito web di una locanda per la quale è stata selezionata solo la parola chiave breve "hotel" non verrà praticamente trovato su Internet. In questo caso, sono più adatte le parole chiave più specifiche "hotel 4 stelle Zurigo" o "hotel benessere Basilea". Inoltre, come azienda che opera in rete, dovreste sempre mantenere una prospettiva aperta in termini di termini: Ad esempio, se vendete burro, dovreste usare come parole chiave anche la parola "Anke", che a volte viene usata nel dialetto svizzero, o il termine "Margarina", che viene spesso usato in Germania.Suggerimenti:- Chiedetevi cosa inserireste in Internet se steste cercando un luogo o un prodotto specifico. In caso di dubbio, utilizzate più termini, non solo quelli tecnici, ma anche quelli descrittivi.- Trovate nicchie che potete esplorare praticamente da soli e definite di conseguenza le parole chiave adatte.- Rivolgetevi a un'agenzia che ricerchi in anticipo le parole chiave adatte utilizzando strumenti di analisi.4. separazione tra PR e ottimizzazione per i motori di ricercaMolte agenzie di PR conoscono solo il loro core business e lasciano i motori di ricerca fuori dall'equazione. Eppure è chiaro da tempo che il settore delle PR online è enormemente utile in termini di SEO. In primo luogo, i lettori sono contenti dei nuovi articoli informativi, fanno commenti e condividono i contenuti. In secondo luogo, i motori di ricerca valutano positivamente queste segnalazioni, il che può portare a un migliore posizionamento nel lungo periodo.Suggerimento:- Inserite articoli significativi anche su portali online e sui social media. Questi aumentano la consapevolezza, sono aggiornati e rimandano al vostro sito web.