Gli esperti di media non credono nel paywall

Quo vadis paywall? Gli esperti danno poco credito alle barriere di pagamento online. Con il termine DELPHInarium, Publicom, specializzata in ricerca e consulenza sui media, pubblica due volte l'anno i risultati di un sondaggio tra esperti. Al panel partecipano quaranta esperti delle principali aziende del settore dei media, nonché rappresentanti della pubblicità, del giornalismo mediatico, della scienza della comunicazione e della comunicazione aziendale.I servizi a pagamento affrontano un futuro incertoI risultati attuali lo dimostrano: La questione del finanziamento delle informazioni online è ancora irrisolta. Solo un quarto degli intervistati ritiene che le offerte online a pagamento si affermeranno prima o poi. Soprattutto per le notizie e l'intrattenimento mainstream, non c'è quasi nessuna disponibilità a pagare.

Fonte: www.publicom.chMa gli esperti concordano sul fatto che il pubblico è disposto a mettere mano al portafogli per ottenere contenuti esclusivi di alta qualità. Tuttavia, è meno chiaro come questi contenuti dovrebbero essere. Gli esperti ritengono che le persone siano maggiormente disposte a pagare per le informazioni commerciali e sui mercati finanziari, mentre ci sono poche speranze per le notizie internazionali, lo sport e i tabloid.

Fonte: www.publicom.chMeno qualità a causa della digitalizzazione?Quasi la metà del consumo di informazioni quotidiane avviene già online attraverso i canali digitali. Ma una cosa è la disponibilità universale, l'altra è la qualità dell'informazione, che secondo lo studio è in calo.Due terzi degli esperti intervistati concordano: l'informazione online ha un problema di qualità. Da un lato, il tasso di errore cresce a causa della necessità di velocità e del fatto che sempre più attori reagiscono agli eventi. Dall'altro lato, l'orientamento dei giornalisti verso il tasso di clic favorisce contenuti superficiali adatti alle masse.

Fonte: www.publicom.chAumentare il valore di mercato dei marchi mediaticiNon c'è consenso, tuttavia, su quali siano le conseguenze di questo sviluppo per i marchi dei media. Sebbene una netta maggioranza di esperti ritenga che i marchi dei media possano aumentare significativamente il loro valore in rete, non è certo che i media online possano assumere la funzione di media leader oggi e nel prossimo futuro. Quasi la metà degli intervistati ritiene che ciò sia possibile, mentre una leggera maggioranza è scettica.Un rapporto dettagliato è disponibile al seguente indirizzo www.publicom.ch o www.delphinarium.ch.