Tendenze di utilizzo del digitale nella regione DACH

Durata dell'utilizzo dei media in minuti in un giorno feriale.Sono stati intervistati 58 milioni di utenti di età compresa tra i 16 e i 69 anni, dal Mare del Nord e dal Mar Baltico fino al Giura svizzero e alla Stiria. Più del 90% di loro (53 milioni) va online nei giorni feriali tramite PC o laptop (CH: 88%, D e A: 92%), e il tempo di utilizzo giornaliero tramite questi dispositivi finali è superiore a tre ore (CH: 179 minuti, D: 195 minuti, A: 200 minuti). Più della metà degli utenti di Internet nei tre Paesi si connette tramite smartphone (CH: 59%, D: 55%, A: 54%). Questi 32 milioni di utenti mobili nella regione DACH sono online in media per più di un'ora e mezza in un giorno feriale tramite dispositivo mobile (CH: 100 minuti, D e A: 95 minuti).Internet è al primo posto nell'uso dei mediaIn termini di utilizzo dei media e dei dispositivi nei giorni feriali, Internet (utilizzo tramite laptop/desktop) è chiaramente al primo posto in tutti e tre i Paesi, seguito dalla TV. Al terzo posto della classifica emerge un quadro differenziato, che sottolinea l'affinità mobile generalmente un po' più elevata degli svizzeri: mentre in Svizzera lo smartphone è a favore degli utenti con il 59%, in Germania e Austria la radio (D: 62%, A: 58%) è al terzo posto. In Svizzera seguono i quotidiani (51%), la radio (50%), le riviste (39%), i tablet (36%) e le smart TV (15%).La retinatura dei media è una cosa ovviaIl media meshing, ossia l'utilizzo parallelo o collegato di almeno due media, è una prassi per gli utenti on line della regione DACH - su tutti i media. Per nove intervistati su dieci, la TV in particolare è il mezzo aggiuntivo preferito (D: 92%, A: 90%, CH: 90%). Ma anche la radio (CH: 84%, D: 82%, A: 83%) e Internet tramite tablet (CH: 85%, D: 84%, A: 80%) sono molto popolari come media paralleli. In media, più del 40% degli intervistati legge i commenti online sul social web parallelamente al programma televisivo almeno di tanto in tanto (CH: 46%, D: 48%, A: 41%). Tuttavia, solo un quinto circa lo fa da solo (CH: 21%, D e A: 17%). In termini di utilizzo di Internet parallelamente alla TV, i laptop/desktop dominano i dispositivi digitali finali in tutti e tre i Paesi (CH: 72% degli intervistati, D: 80%, A: 76%) davanti allo smartphone (CH: 54%, D: 53%, A: 50%) e al tablet (CH: 33%, D: 28% degli intervistati, A: 22%).I canali digitali sono compagni a tutto tondo per tutte le situazioni della vitaChe si tratti di shopping, informazione o comunicazione, Internet è molto importante in tutti e tre i Paesi, in tutti gli aspetti della vita. È chiaro che Internet si distingue soprattutto per la velocità o il tempo reale, la trasparenza e la connessione o il networking. Le tre principali attività su Internet per gli utenti svizzeri, tedeschi, austriaci e online sono ordinare o acquistare prodotti (CH: 67%, D: 83% degli intervistati, A: 75%), seguire gli eventi attuali (CH e D: 74%, A: 73%) e contattare/comunicare con amici e conoscenti (CH: 75%, D: 71%, A: 73%). Più di un intervistato su quattro utilizza Internet anche per contattare le autorità o i partiti politici.Il commercio digitale è in piena espansioneGli acquisti via internet sono all'ordine del giorno nella regione DACH. Nella regione DACH, 40 milioni di acquirenti online hanno effettuato acquisti tramite laptop/desktop il mese scorso (CH: 57%, D: 71%, A: 63%), 13 milioni tramite smartphone/tablet (CH: 25%, D: 22%, A: 21%). In termini di power shopping (più di 6 acquisti nell'ultimo mese) via laptop/desktop, gli acquirenti online tedeschi sono davanti a quelli svizzeri e austriaci (CH e A: 10% ciascuno, D: 17%,), mentre su smartphone/tablet tedeschi e svizzeri (6% ciascuno) sono solo leggermente superiori agli austriaci (5%). Per quanto riguarda la spesa per gli acquisti online, si evince che in media circa un terzo degli acquirenti online nella regione DACH ha speso almeno 151 euro per acquisti online il mese scorso (CH: 38%, A: 34%, D: 31%).I dispositivi indossabili sono in aumentoI wearables, ovvero i dispositivi abilitati all'uso di Internet (occhiali, orologi da polso, lenti a contatto, ecc.) che possono essere indossati direttamente sul corpo, sono un argomento di cui gli utenti online di Germania, Austria e Svizzera si occupano già intensamente. Più della metà degli utenti di Internet nei tre Paesi ha familiarità con gli smart device (CH: 56%, D: 57%, A: 60%). In media, più del 10% ha già utilizzato tali dispositivi (CH e D: 14% ciascuno, A: 10%) e almeno uno su tre immagina di utilizzarli attualmente (CH: 41%, D: 34%, A: 37%).Lo studio è stato condotto da IAB Svizzera, Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.V. e IAB Austria. Ulteriori informazioni sono disponibili qui.