Più veloce e con il ritmo giusto

I relatori Jürg Weber, Stefan Gürtler e Klaus Volken (da sinistra a destra)Prima che il Prof. Dr. Stefan Gürtler e il responsabile marketing della Mobiliare Klaus Volken presentassero il loro punto di vista, Jürg Weber, CEO di Censhare (Schweiz) AG, ha presentato la nuova versione 5 del sistema di pubblicazione che la sua azienda produce e distribuisce con crescente successo. Fondata nel 2001 in Germania, Censhare impiega oggi oltre 140 persone, di cui 15 in Svizzera. Circa il 60% dei suoi clienti proviene dal settore aziendale e circa il 40% dal settore editoriale. In ottobre verrà lanciata la versione 5.0 del sistema editoriale con una nuova interfaccia utente basata su browser. Il design reattivo si adatta automaticamente a tutte le dimensioni dello schermo, compresi gli smartphone. Censhare è un sistema multicanale in grado di organizzare tutti i contenuti e automatizzare tutti i processi nella misura necessaria.Un aspetto interessante della presentazione del Prof. Dr. Stefan Gürtler, docente presso l'Istituto di Comunicazione e Marketing della Scuola Universitaria Professionale della Svizzera Nord-occidentale (FHNW), sulla comunicazione aziendale intelligente e in rete, è stata la spiegazione dell'importanza della velocità. Come esempio, ha citato la consegna di pubblicità personalizzata su Internet. In questo caso, sono le minime frazioni di secondo a decidere chi ottiene il via libera sulla base di offerte in tempo reale. Tuttavia, secondo Gürtler, in futuro le storie continueranno a battere la presentazione dei dati. Ma queste storie possono anche essere unite automaticamente e adattate alle esigenze individuali. La comunicazione aziendale intelligente crea valore aggiunto quando aiuta a gestire mondi informativi complessi in termini di quantità di informazioni da elaborare attraverso la connessione e l'analisi, l'automazione e l'accelerazione. Questo complesso mondo informativo deve essere ridotto attraverso la riduzione della quantità e la semplificazione dei contenuti, dei processi e delle strutture. Klaus Volken è responsabile marketing della Mobiliare dal 2008. Ha parlato dell'orchestrazione delle attività di marketing della Mobiliare. Ciò significa conoscere la melodia, impostare il ritmo e ispirare il pubblico. Per Volken, la melodia comprende un chiaro posizionamento e una chiara idea di campagna. Per ottenere il ritmo giusto, sono necessari strumenti che creino ordine e aiutino nell'attuazione. Questo include anche un sistema di pubblicazione. Per Volken, l'entusiasmo nasce quando i messaggi della comunicazione esterna raggiungono anche i dipendenti e vengono vissuti da loro.