Convergenza tra marketing e comunicazione aziendale?

EDITORIALE La soluzione di unire le aree marketing e comunicazione o le loro responsabilità deve essere valutata in modo neutrale. Nelle aziende di tutto il mondo si starebbe notando un cambiamento silenzioso ma in rapida evoluzione: la convergenza tra marketing e comunicazione aziendale. Questa è la conclusione di uno studio pubblicato a luglio da Weber Shandwick, un fornitore internazionale di servizi di comunicazione che appartiene al Gruppo Interpublic insieme a Lowe, McCann Erikson e altre società. Lo studio qualitativo "Convergence Ahead The Integration of Communications and Marketing" descrive una serie di fattori alla base della tendenza all'integrazione. Un aspetto importante è il ruolo che i media digitali, la creazione di contenuti e le tecnologie svolgono nella convergenza. Lo studio è stato condotto per comprendere le esperienze dei dirigenti che hanno unito le due funzioni tradizionali di marketing e comunicazione. Si basa su dieci interviste approfondite a dirigenti di comunicazione e marketing responsabili della fusione e del collegamento dei ruoli di comunicazione e marketing all'interno delle loro organizzazioni. Gli intervistati provengono da Stati Uniti, Europa e Asia-Pacifico. Le osservazioni di Weber Shandwick sono interessanti. Le osservazioni di Weber Shandwick sono interessanti e ricordano una discussione in corso da anni, ad esempio nel contesto della comunicazione integrata. Il problema del pensiero a silos è una questione perenne. Se un'azienda incontra grandi difficoltà nell'affrontare nuove sfide, deve mettere alla prova se stessa e la sua organizzazione. È importante che gli esperti e i dirigenti osservino e analizzino i nuovi sviluppi e le nuove tendenze. Ruedi Ulmann, caporedattoreQuesto editoriale è apparso su "Marketing & Kommunikation" nel numero 08/2014. Il team editoriale ha ricevuto una risposta entusiasmante ai punti citati. Reazione.