Buone opere!

CONSIGLIO PER I LIBRI Nel loro libro, i tre autori Philip Kotler, David Hessekiel e Nancy R. Lee spiegano come il giusto marketing possa migliorare il mondo e i bilanci di un'azienda. L'impegno sociale non si limita più al finanziamento delle feste dei vigili del fuoco nella regione. Le aziende di successo stanno adottando un approccio strategico. Il guru del marketing Philip Kotler e il suo team di autori hanno identificato sei forme di "iniziative sociali" che aiutano a raggiungere il successo sia per l'azienda stessa che per la società. Gli esperti mostrano le migliori pratiche e danno consigli su come scegliere i progetti e i partner giusti e su come attuare le iniziative. Rispetto ad altri libri sulla responsabilità sociale d'impresa, Kotler e colleghi sottolineano molto di più l'aspetto del marketing: ad esempio, come le iniziative sociali possono contribuire ad aumentare le vendite o la fedeltà al marchio. I casi di studio, prevalentemente statunitensi, non saranno una novità per i lettori che hanno già familiarità con l'argomento. Ma mostrano concretamente quali sono i fattori di successo e gli ostacoli da considerare quando si pianificano e si realizzano progetti sociali. getValutazione dell'abstract: 7Praticità: 8Livello di innovazione: 6Stile: 7 Editore: GabalData di pubblicazione: 2013Pagine: 346ISBN: 9783869364711