Cinque verità sulla pubblicità nativa

Mito 1: gli annunci nativi riducono la credibilità di un editoreSbagliato. Gli annunci nativi non hanno alcuna influenza sulla credibilità dell'editore. Gli annunci sono chiaramente etichettati come pubblicità. Semmai, annunci nativi mal fatti danneggerebbero l'immagine del marchio dell'inserzionista e sono quindi intrinsecamente soggetti a elevati standard di qualità da parte delle aziende. Inoltre, con la maggior parte dei concetti di annunci nativi, i team editoriali hanno sempre un diritto di veto e possono rifiutare le campagne che non soddisfano i loro standard di qualità.Mito 2: gli annunci nativi sono la rovina del giornalismoSbagliato. Piuttosto, il modello di ricavi dei Native Ads sostiene gli editori nel finanziare il giornalismo indipendente a lungo termine attraverso entrate pubblicitarie aggiuntive. Per non parlare del fatto che gli editori hanno sempre consentito contenuti di marca sotto forma di collaborazioni. Gli annunci nativi ora rendono scalabili i ricavi di questo segmento. Inoltre, i contenuti di marca più popolari portano agli editori nuovi lettori e attirano gli utenti sul loro sito web, che vi rimangono più a lungo e consumano sempre più spesso gli importi giornalistici.Mito 3: gli annunci nativi equivalgono a pubblicità surrettizia Sbagliato. Le voci critiche amano equiparare gli annunci nativi alla pubblicità occulta. Ma ci sono regole chiare: Secondo la legge ORF e il trattato interstatale tedesco sulle trasmissioni radiotelevisive, la pubblicità occulta è "la menzione o la presentazione di beni [...] di un produttore di beni o di un fornitore di servizi nei programmi, se è intenzionalmente destinata dall'emittente a scopi pubblicitari e, in assenza di etichettatura, può indurre in errore il pubblico in generale circa lo scopo effettivo di tale menzione o presentazione". Gli annunci nativi non cercano di ingannare il lettore, come fa ad esempio la pubblicità occulta, perché sono sempre etichettati come "pubblicità".Mito 4: Gli annunci nativi sono pubblicità poco ispirate che non sfruttano le possibilità multimediali del web. Sbagliato. Se non altro perché i cattivi advertorial sono troppo costosi perché gli inserzionisti non li usino in modo professionale. I mondi dei contenuti mal realizzati vengono puniti dagli utenti con tassi di clic scarsi, tempi di permanenza bassi e bassi tassi di condivisione sui social. La pubblicità nativa, quindi, ripaga i brand solo se il contenuto diventa virale e la quota di earned media delle campagne è significativa. Molte aziende hanno veri e propri tesori di contenuto che nessun lettore riesce mai a vedere. Aziende come VW, ad esempio, producono contenuti di altissima qualità sul tema delle automobili nelle loro riviste per i dipendenti e per i clienti. Red Bull ha messo in scena il salto dalla stratosfera con Felix Baumgärtner in modo appropriato per i media e il nuovo servizio pubblicitario "super fantastico" di Edeka con Friedrich Lichtenstein raggiunge milioni di visualizzazioni su YouTube. Negli ultimi anni sono stati creati molti contenuti multimediali di marca. Ora questi contenuti ricevono una piattaforma di distribuzione ideale attraverso la pubblicità nativa.Mito 5: Gli annunci nativi sono riconosciuti dai motori di ricerca come contenuti duplicati.Gli annunci nativi forniti tramite tecnologia ad server non vengono indicizzati dai motori di ricerca e quindi non comportano problemi di contenuti duplicati. Il contenuto e anche i teaser sono solitamente caricati dalle tecnologie tramite Javascript (simile a un banner pubblicitario) e non sono accessibili a Google, per esempio. Tuttavia, ogni Native Ad riceve un proprio URL e può quindi essere condiviso sui social network o inviato via e-mail. --------------