Il mercato pubblicitario cresce grazie al mobile

Nei prossimi tre anni, il 36% degli investimenti pubblicitari aggiuntivi sarà destinato alla pubblicità mobile.Nel prossimo anno, le Olimpiadi invernali, la Coppa del Mondo di calcio e le elezioni di metà mandato negli Stati Uniti daranno impulso al mercato pubblicitario. Con forti previsioni per il 2015 e il 2016, la ZenithOptimedia Il mercato pubblicitario si sta riprendendo anche in Svizzera, ma in modo molto meno dinamico. "L'anno in corso si concluderà ancora con un tasso di crescita di circa l'1,0%, ma per il 2014 prevediamo una crescita dell'1,6%, che proseguirà nel 2015 e nel 2016 con tassi di crescita moderati dello 0,7 e 0,8%", spiega Beat Krebs, CEO di ZenithOptimedia Schweiz AG. "I grandi inserzionisti sono spesso multinazionali che investono maggiormente nei mercati emergenti, dove sono ancora possibili importanti guadagni di quote di mercato. In questo contesto, è difficile costruire sui tassi di crescita precedenti". "Il più forte driver di crescita globale per la pubblicità è il mobile. Con la crescente diffusione di smartphone e tablet, cresce anche il consumo di media attraverso questi dispositivi. Per la prima volta in 20 anni, sta emergendo un nuovo canale che aumenta il consumo di media senza cannibalizzare altri canali. Nei prossimi tre anni, il 36% degli investimenti pubblicitari aggiuntivi sarà destinato alla pubblicità mobile. La televisione sarà il secondo motore di crescita, attirando il 34% dei dollari pubblicitari aggiuntivi, seguita dal desktop online (25%). Nonostante i notevoli tassi di crescita, il mobile rimane per il momento un canale gestibile, con appena il 2,7% degli investimenti pubblicitari globali che vi confluiscono nel 2013. Entro il 2016, tuttavia, si prevede che questa cifra salirà al 7,7%, il che significa che il mobile supererà la radio, le riviste e la pubblicità esterna, diventando il quarto mezzo pubblicitario per importanza. "In Svizzera, in particolare, i dispositivi mobili stanno diventando sempre più popolari", afferma Krebs. "La penetrazione degli smartphone passerà dal 54% di quest'anno al 78% del 2016. Per quanto riguarda i tablet, passerà dal 19 al 30 percento. Si tratta di cifre di primissimo piano a livello internazionale. Tuttavia, in Svizzera siamo ancora in ritardo rispetto allo sviluppo globale per quanto riguarda l'accettazione delle forme di pubblicità mobile nel mercato pubblicitario. Il flusso di denaro verso le forme pubblicitarie mobili è ancora relativamente scarso. Il mercato svizzero ha un grande potenziale". "Lo stesso vale per la pubblicità online in Svizzera nel suo complesso. Ad esempio, le previsioni per il 2016 in Germania vedono per la prima volta la pubblicità online superare quella sui giornali. In Svizzera, questa costellazione è tutt'altro che prevedibile nel prossimo futuro, nonostante la continua crescita degli investimenti pubblicitari online e le continue perdite dei giornali.