Portali e reti online in crescita
MARKETING ONLINE Delle 110 offerte web i cui gruppi target e la cui portata sono stati analizzati nell'ambito dello studio NET-Metrix Profiles currency, ben 70 offerte stanno crescendo in modo significativo. La crescita delle singole offerte è compresa tra il 10 e il 400%. In termini di portata mensile, tuttavia, ve ne sono alcune con cifre negative.
Lo sviluppo della portata delle 10 principali offerte web in Svizzera lo dimostra: La maggior parte dei portali online è riuscita a guadagnare qualcosa. In testa ci sono search.ch e local.ch, seguiti da bluewin.ch e srf.ch.Negli ultimi due anni, lo studio ha Profili NET Metrix ha rilevato anche la portata giornaliera per le offerte con una portata settimanale di 30.000 o più utenti. Nel caso degli utenti giornalieri, si osserva uno schema simile a quello della portata mensile: Negli ultimi due anni, due terzi dei siti web sono riusciti a guadagnare tra il 20 e il 70% in più di utenti giornalieri, i cosiddetti heavy user, mentre la portata giornaliera del restante terzo dei siti web ha ristagnato o è leggermente diminuita. Blick.ch e 20min.ch chiaramente dalla concorrenza. I due portali sono ancora in testa alla SRG con srf.ch e i portali di ricerca con ricerca.ch in cima, seguito da locale.ch e bluewin.ch. Ma mentre la maggior parte dei toportali da dieci anni mostra una portata sempre più elevata, la piattaforma di Swisscom ha recentemente registrato tendenze al ribasso. Kathrin Kissau, project manager di NET-Metrix-Base e NET-Metrix-Profile, afferma: "Anche nel mercato online non c'è garanzia di crescita e il ciclo del prodotto noto in altri settori può essere osservato anche con le offerte web: Rivista MK, numero 09_2013
