Nielsen: nel 2008 la spesa pubblicitaria è aumentata in tutto il mondo nonostante la crisi
Nonostante la crisi finanziaria, la spesa pubblicitaria globale è aumentata dell'1,5% dal 2007 al 2008. Con un calo del 2,5% in Europa e negli Stati Uniti, questo risultato annuale può essere attribuito in particolare alla crescita nella regione Asia-Pacifico.
Nonostante la crisi finanziaria, lo scorso anno la spesa pubblicitaria globale è aumentata dell'1,5% rispetto al 2007. Tuttavia, secondo un recente rapporto della società di statistiche pubblicitarie Nielsen, questa crescita è attribuibile principalmente alla regione Asia-Pacifico. Qui la crescita è stata del 7,7% nel 2008, mentre gli Stati Uniti e l'Europa hanno registrato un calo del 2,5%. Tra i Paesi che hanno registrato la crescita maggiore figurano la Cina (+17,1%), l'Indonesia (+15,4%) e la Malesia (+12,5%).
La Spagna ha registrato il calo maggiore, pari al 14,1%. Tuttavia, anche la Corea del Sud e Taiwan hanno subito forti perdite, pari a circa il sette percento ciascuna. Non sorprende che la crisi economica abbia avuto il maggiore impatto nell'ultimo trimestre del 2008. "Il settore pubblicitario è stato uno dei più colpiti dalla situazione economica", afferma Ben van der Werf, direttore generale di Global Adview di Nielsen.
Per quanto riguarda i singoli tipi di media, la stampa è quella che ha sofferto di più, in linea con la tendenza in Svizzera. Le riviste hanno subito un calo globale del 6,3% e i quotidiani hanno perso il 2,8%. La TV e la radio, invece, hanno guadagnato rispettivamente il 4,2% e lo 0,4%, anche se ciò è dovuto principalmente alla crescita nella regione Asia-Pacifico.
Secondo Nielsen, l'anno scorso la pressione pubblicitaria è aumentata in tutti i settori. Con un meno sei per cento, l'industria automobilistica ha registrato il calo più marcato. Segue il settore finanziario con un meno 4,6%. Il settore della vendita al dettaglio, invece, ha aumentato la spesa pubblicitaria del 9,5% e anche il settore farmaceutico ha registrato un aumento del 6,7%.
La Spagna ha registrato il calo maggiore, pari al 14,1%. Tuttavia, anche la Corea del Sud e Taiwan hanno subito forti perdite, pari a circa il sette percento ciascuna. Non sorprende che la crisi economica abbia avuto il maggiore impatto nell'ultimo trimestre del 2008. "Il settore pubblicitario è stato uno dei più colpiti dalla situazione economica", afferma Ben van der Werf, direttore generale di Global Adview di Nielsen.
Per quanto riguarda i singoli tipi di media, la stampa è quella che ha sofferto di più, in linea con la tendenza in Svizzera. Le riviste hanno subito un calo globale del 6,3% e i quotidiani hanno perso il 2,8%. La TV e la radio, invece, hanno guadagnato rispettivamente il 4,2% e lo 0,4%, anche se ciò è dovuto principalmente alla crescita nella regione Asia-Pacifico.
Secondo Nielsen, l'anno scorso la pressione pubblicitaria è aumentata in tutti i settori. Con un meno sei per cento, l'industria automobilistica ha registrato il calo più marcato. Segue il settore finanziario con un meno 4,6%. Il settore della vendita al dettaglio, invece, ha aumentato la spesa pubblicitaria del 9,5% e anche il settore farmaceutico ha registrato un aumento del 6,7%.
