Nielsen: Werbeausgaben 2008 trotz Krise weltweit noch gestiegen
Trotz Finanzkrise sind die weltweiten Werbeausgaben von 2007 auf 2008 noch um 1,5 Prozent angestiegen. Bei einem Rückgang von 2,5 Prozent in Europa und den USA ist dieses Jahresresultat insbesondere dem Wachstum im asiatisch-pazifischen Raum zuzuschreiben.
Die weltweiten Werbeausgaben sind im vergangenen Jahr trotz Finanzkrise gegenüber 2007 um 1,5 Prozent gestiegen. Wie aus einem aktuellen Bericht der Werbestatistikfirma Nielsen hervorgeht, ist der Zuwachs jedoch vor allem auf die Region Asien-Pazifik zurückzuführen. Hier gab es 2008 ein Wachstum von 7,7 Prozent, während die USA und Europa jeweils ein Minus von 2,5 Prozent verzeichneten. Zu den Nationen mit dem stärksten Zuwachs zählten China (+ 17,1 Prozent), Indonesien (+ 15,4 Prozent) und Malaysia (+ 12,5 Prozent).
Das grösste Minus von 14,1 Prozent registrierte Spanien. Aber auch Südkorea und Taiwan mussten mit jeweils rund sieben Prozent starke Verluste hinnehmen. Wenig überraschend wirkte sich die Wirtschaftskrise generell im letzten Quartal 2008 am stärksten aus. «Die Werbewirtschaft wurde von der wirtschaftlichen Situation mit am härtesten getroffen», sagt Ben van der Werf, Geschäftsführer von Global Adview bei Nielsen.
Im Hinblick auf die einzelnen Mediengattungen zeigt sich, dass Print – analog zur Entwicklung in der Schweiz – am stärksten zu leiden hatte. Zeitschriften mussten weltweit ein Minus von 6,3 Prozent hinnehmen und Zeitungen verloren 2,8 Prozent. TV und Radio konnten hingegen um 4,2 respektive 0,4 Prozent dazugewinnen, was allerdings ebenfalls primär auf das Wachstum im asiatisch-pazifischen Raum zu verdanken ist.
Insgesamt steigerte sich laut Nielsen im vergangenen Jahr der Werbedruck aller Branchen. Mit minus sechs Prozent verzeichnete die Automobilbranche den stärksten Rückgang. Dahinter folgte der Finanzsektor mit minus 4,6 Prozent. Der Handel wiederum steigerte seine Werbeausgaben um 9,5 Prozent, und auch im Bereich Pharmazie gab es ein Plus von 6,7 Prozent.
Das grösste Minus von 14,1 Prozent registrierte Spanien. Aber auch Südkorea und Taiwan mussten mit jeweils rund sieben Prozent starke Verluste hinnehmen. Wenig überraschend wirkte sich die Wirtschaftskrise generell im letzten Quartal 2008 am stärksten aus. «Die Werbewirtschaft wurde von der wirtschaftlichen Situation mit am härtesten getroffen», sagt Ben van der Werf, Geschäftsführer von Global Adview bei Nielsen.
Im Hinblick auf die einzelnen Mediengattungen zeigt sich, dass Print – analog zur Entwicklung in der Schweiz – am stärksten zu leiden hatte. Zeitschriften mussten weltweit ein Minus von 6,3 Prozent hinnehmen und Zeitungen verloren 2,8 Prozent. TV und Radio konnten hingegen um 4,2 respektive 0,4 Prozent dazugewinnen, was allerdings ebenfalls primär auf das Wachstum im asiatisch-pazifischen Raum zu verdanken ist.
Insgesamt steigerte sich laut Nielsen im vergangenen Jahr der Werbedruck aller Branchen. Mit minus sechs Prozent verzeichnete die Automobilbranche den stärksten Rückgang. Dahinter folgte der Finanzsektor mit minus 4,6 Prozent. Der Handel wiederum steigerte seine Werbeausgaben um 9,5 Prozent, und auch im Bereich Pharmazie gab es ein Plus von 6,7 Prozent.
