La spesa pubblicitaria per i video è in aumento, i brand continuano a puntare su Instagram

I risultati più importanti in sintesi:

• Un confronto della distribuzione della spesa pubblicitaria tra Facebook e Instagram mostra che il numero di inserzioni su Instagram è aumentato nel 2018, mentre la percentuale della spesa pubblicitaria totale su Facebook è diminuita (vedi grafico).
• Il numero di campagne pubblicitarie su Instagram ha raggiunto il massimo tasso di crescita a giugno. Così come il numero di utenti continua a crescere, anche gli investimenti effettuati dai marketer continueranno ad aumentare.
• Le foto sono il tipo di contenuto più promosso su Facebook. Tuttavia, i video sono in aumento. A settembre, la spesa pubblicitaria per i video è stata quasi pari a quella per le foto. Questo è un indicatore del fatto che la popolarità del formato continua a crescere.
• Facebook viene consumato principalmente su mobile, motivo per cui i brand devono investire maggiormente nella pubblicità su mobile. Rispetto alla pubblicità su desktop, questa non è solo più economica ma anche più efficace.

Coinvolgimento: Facebook vs. Instagram

I marketer stanno ottenendo risultati più efficaci con le campagne nell'universo di Facebook in termini di scala e coinvolgimento del pubblico rispetto alle piattaforme concorrenti. Con 2,6 miliardi di utenti attivi mensili, Facebook e i suoi servizi associati rimangono il luogo in cui avviene il maggior coinvolgimento dei consumatori nei confronti dei marchi.

In termini di coinvolgimento per utente, tuttavia, Instagram è in vantaggio. Sebbene la piattaforma abbia un'audience complessiva inferiore rispetto a Facebook, gli utenti sono molto più coinvolti. Instagram sta diventando una piattaforma sempre più importante per un coinvolgimento di alta qualità all'interno di comunità più piccole e mirate.

Yuval Ben-Itzhak, CEO di Socialbakers, spiega: "Nessun'altra piattaforma si avvicina attualmente a Facebook e ai suoi servizi associati in termini di dimensione dell'audience e di coinvolgimento. Quest'anno abbiamo assistito a un particolare aumento delle inserzioni pubblicitarie su Instagram, destinato a continuare nel prossimo anno. È quindi importante che i brand prendano decisioni guidate dai dati su come allocare i loro budget pubblicitari. Solo così potranno massimizzare la portata, il coinvolgimento e l'impatto sul business".

Socialbakers ha riassunto questi e altri argomenti relativi ai social media per il prossimo anno nel rapporto sulle tendenze "Most Important Social Media Trends to Remember in 2019". I dati raccolti provengono da oltre dieci miliardi di contenuti sui social media generati da più di 17 milioni di profili. Socialbakers ha anche una visione di oltre tre miliardi di dollari di spesa pubblicitaria sui social media. Il rapporto può essere scaricato gratuitamente qui.