Lo sconvolgimento dell'operatore fieristico MCH sarà più costoso del previsto
L'organizzatore di fiere MCH Group sta attraversando una fase di profonda trasformazione. I vecchi format fieristici vengono eliminati, mentre ne vengono pianificati di nuovi. Inoltre, si sta procedendo a tagli ai costi. Ciononostante, per l'anno in corso si profilano perdite ingenti.
Il 2018 sarà ancora peggiore del previsto per MCH. Si prevede ora un risultato negativo prima delle misure straordinarie di almeno 14 milioni di franchi svizzeri, come ha annunciato l'azienda lunedì. In precedenza ci si aspettava una perdita a una cifra. Il risultato finale sarà quindi probabilmente una perdita di circa 170 milioni di franchi svizzeri, come ha dichiarato il portavoce Christian Jecker all'agenzia di stampa AWP. In precedenza era stata prevista una perdita "fino a tre milioni di franchi".
Le fiere sono andate male
Il calo delle esposizioni pubbliche di Züspa e Comptoir Suisse e il fatto che i risultati di Grand Basel siano stati ancora una volta inferiori alle aspettative hanno portato a un contributo al risultato inferiore a quello previsto al momento della pubblicazione dei dati semestrali a settembre. Nell'ambito del processo di ristrutturazione e trasformazione avviato, il Gruppo MCH prevede accantonamenti per 30-40 milioni di franchi nell'esercizio 2018. Svalutazione dei padiglioni espositivi Come già annunciato all'inizio di settembre, l'operatore fieristico dovrà effettuare ulteriori svalutazioni speciali a tre cifre per la svalutazione dei padiglioni espositivi di Basilea. La causa è stata la cancellazione del principale espositore Swatch per la fiera dell'orologeria e della gioielleria Baselworld 2019, mentre anche Raymond Weil e Corum hanno annunciato il loro ritiro da Baselworld. L'edizione di quest'anno della fiera dell'orologeria e della gioielleria aveva già visto dimezzarsi il numero di espositori, sceso a circa 650. A causa di questa perdita di importanza, MCH ha già dovuto svalutare gli edifici espositivi per oltre 100 milioni di franchi svizzeri nel 2017.
Fiere annullate
La trasformazione dell'azienda ha portato anche alla cancellazione del calendario fieristico. Il CEO ad interim Hans-Kristian Hoejsgaard, che ha preso il timone dopo le dimissioni di René Kamm in agosto, ha effettuato una revisione strategica fondamentale. A novembre è stata annunciata la cancellazione delle fiere di beni di consumo Comptoir Suisse a Losanna e Züspa a Zurigo. A maggio, MCH aveva già annunciato la fine della Mustermesse Basel dopo l'edizione di febbraio 2019. Anche il salone "Grand Basel" per auto d'epoca e da collezione, che si è tenuto per la prima volta all'inizio di settembre, non sarà riproposto. "Non sarà ripetuta a causa dell'elevato deficit", ha dichiarato il portavoce della società. "Le entrate non sono state all'altezza delle aspettative e i costi sono stati significativamente più alti del previsto a causa delle spese di avviamento", ha detto Jecker. "Abbiamo perso una quantità considerevole di denaro". L'evento ha attirato quasi 12.000 visitatori. Anche la mostra "Grand Basel" prevista a Miami per febbraio è stata annullata.
Evento invece di consumo
L'organizzatore della fiera vuole ora posizionarsi meglio con nuovi concetti. Sta lavorando a nuovi formati innovativi che potrebbero prendere il posto di Züspa o Comptoir Suisse a partire dal 2020, ad esempio. L'obiettivo è quello di combinare un'esperienza fisica con offerte digitali, come ha annunciato l'azienda a novembre, senza fornire ulteriori dettagli.
Tuttavia, i cambiamenti non riguardano solo gli eventi in sé. Anche i costi saranno risparmiati modificando l'organizzazione e le strutture. Tra questi, il consolidamento dei servizi a livello di gruppo, come la contabilità e il marketing. Inoltre, verranno vendute le partecipazioni ad Art Düsseldorf e all'India Art Fair, acquisite solo pochi anni fa. Anche la collaborazione con Art SG a Singapore sarà interrotta. In borsa, l'attesa forte perdita non è andata giù e le azioni MCH hanno perso il 5,2% a 23,90 franchi in un mercato generale chiaramente positivo. Dall'inizio dell'anno, le azioni hanno quindi perso circa il 64% del loro valore. (SDA)
