La restructuration de l'organisateur de foires MCH coûtera plus cher que prévu

L'année 2018 sera encore pire que prévu pour MCH. Un résultat négatif avant mesures spéciales d'au moins 14 millions de francs est désormais attendu, a indiqué l'entreprise lundi. Jusqu'à présent, on s'attendait à un déficit de l'ordre d'un million à un chiffre. Au final, la perte devrait donc être d'environ 170 millions de francs, a indiqué le porte-parole Christian Jecker à l'agence de presse AWP. Auparavant, un déficit de "jusqu'à trois chiffres en millions" avait été envisagé.

Les foires ont mal marché

Les reculs enregistrés sur les salons grand public Züspa et Comptoir Suisse ainsi que la clôture de Grand Basel, encore une fois inférieure aux attentes, ont entraîné des contributions au résultat moins bonnes que celles attendues en septembre lors de la publication des chiffres semestriels, a-t-on expliqué. Dans le cadre du processus de restructuration et de transformation engagé, MCH Group compte en outre désormais sur des provisions de 30 à 40 millions de francs pour l'exercice 2018. Correction de valeur sur les halles d'exposition Comme déjà annoncé début septembre, l'exploitant de foires et salons doit en outre procéder à de nouvelles dépréciations exceptionnelles pour la correction de valeur des halles d'exposition à Bâle à hauteur de centaines de millions. Cette décision fait suite au refus de Swatch, le plus grand exposant, de participer au salon de l'horlogerie et de la bijouterie Baselworld 2019. Outre Swatch, Raymond Weil et Corum avaient également annoncé leur retrait de Baselworld. L'édition de cette année du salon de l'horlogerie et de la bijouterie avait déjà vu le nombre d'exposants diminuer de moitié, à environ 650. En raison de cette perte d'importance, MCH avait déjà dû amortir plus de 100 millions de francs sur les bâtiments du salon en 2017.

Salons supprimés

La transformation de l'entreprise entraîne également des suppressions dans le calendrier des salons. Le chef intérimaire Hans-Kristian Hoejsgaard, qui avait pris les commandes après la démission de René Kamm en août, a entrepris une révision fondamentale de la stratégie. En novembre, la fin des salons de biens de consommation Comptoir Suisse à Lausanne et Züspa à Zurich a été annoncée. En mai déjà, MCH avait annoncé la fin de la Foire d'échantillons de Bâle après l'édition de février 2019. Même le show pour voitures anciennes et de collection "Grand Basel", organisé pour la première fois début septembre, ne sera désormais plus reconduit. "En raison du déficit élevé, il ne sera pas réédité", a déclaré le porte-parole de l'entreprise. "Les recettes n'ont pas été à la hauteur des attentes et les coûts ont été nettement plus élevés que prévu en raison des frais de démarrage", a déclaré Jecker. "Nous avons perdu de l'argent de manière considérable". La manifestation a enregistré près de 12 000 visiteurs. Le spectacle du "Grand Bâle" prévu en février à Miami a également été annulé.

L'événement plutôt que la consommation

L'organisateur de la foire veut maintenant mieux se positionner avec de nouveaux concepts. Elle travaille sur de nouveaux formats innovants qui pourraient remplacer la Züspa ou le Comptoir Suisse à partir de 2020. Il s'agirait de combiner une expérience physique avec des offres numériques, comme l'entreprise l'a fait savoir en novembre, sans toutefois donner plus de détails.

Mais les changements ne concernent pas seulement les manifestations elles-mêmes. La modification de l'organisation et des structures doit également permettre de réduire les coûts. Il s'agit par exemple de regrouper les services du groupe comme la comptabilité et le marketing. De plus, les participations à Art Düsseldorf et à India Art Fair, acquises il y a quelques années seulement, seront vendues. La collaboration avec Art SG à Singapour sera également abandonnée. La bourse n'a pas apprécié la perte importante attendue et les actions de MCH ont perdu 5,2 pour cent à 23,90 francs dans un marché global clairement positif. Depuis le début de l'année, les titres ont ainsi perdu environ 64 pour cent de leur valeur. (SDA)