Secondo uno studio di Oath, la pubblicità nativa batte la pubblicità display tradizionale

La pubblicità nativa crea una maggiore affinità con il marchio tra i consumatori tedeschi rispetto alla pubblicità display tradizionale. È quanto emerge da uno studio di Oath. Secondo lo studio, il 62% degli intervistati era più propenso a raccomandare i marchi che aveva visto negli annunci pubblicitari nativi e il 39% era più propenso a considerare l'acquisto da questi marchi.

Allo studio hanno partecipato consumatori di Germania, Francia e Regno Unito. Sono stati utilizzati test comportamentali e di associazione implicita per esaminare il modo in cui i consumatori interagiscono con gli annunci nativi su mobile e desktop, in ambienti di editori premium e non premium. L'indagine ha inoltre rilevato che la fiducia associata agli ambienti degli editori premium contribuisce a migliorare l'affinità con il marchio attraverso la pubblicità nativa, portando a un aumento del 34% delle associazioni positive con il marchio.

I risultati dello studio in sintesi:

Vantaggi oltre il click

• La pubblicità nativa innesca una maggiore risposta positiva a livello subconscio, portando a un aumento del 34% delle associazioni positive al marchio rispetto alla pubblicità display tradizionale.
• Questa reazione subconscia positiva è maggiore sui dispositivi mobili, con un aumento del 49% rispetto alla pubblicità display tradizionale.
• L'effetto subconscio degli annunci nativi contribuisce a creare l'amore per il marchio. L'amore per il marchio che ne deriva può essere testato attraverso sei importanti fattori, tra cui il rispetto dei consumatori, la creazione di fiducia e i valori condivisi.

La pubblicità digitale deve continuare ad evolversi

• Gli annunci pubblicitari tradizionali sono sempre più percepiti come fastidiosi: Secondo le indagini di OVK, circa il 20% dei tedeschi utilizza gli ad blocker. L'ultimo studio di Oath ha rivelato che questa percentuale raggiunge il 54% tra i giovani di età compresa tra i 18 e i 24 anni.

La pubblicità nativa è particolarmente convincente sui dispositivi mobili

• La pubblicità nativa offre un'esperienza online eccellente. Il 39% dei consumatori ritiene che i contenuti abbiano un aspetto più naturale sui dispositivi mobili.
• Gli annunci nativi sono particolarmente efficaci sui dispositivi mobili e aumentano il coinvolgimento complessivo sui siti mobili del 95%.

Dipende dalla posizione

• Gli annunci nativi visualizzati offrono una presentazione e un impatto sul marchio migliori rispetto agli annunci nativi in fondo al sito web: hanno ottenuto un tempo di permanenza medio più che doppio e un aumento del 27% della consapevolezza del marchio.

"La pubblicità nativa si è affermata come formato di successo nel settore a livello mondiale e sta sostituendo sempre più formati di visualizzazione. Noi di Oath ottimizziamo regolarmente il design delle nostre pagine per creare una migliore esperienza d'uso per i nostri utenti e, allo stesso tempo, implementiamo nei contenuti messaggi pubblicitari altamente pertinenti", afferma Markus Frank, Managing Director DACH di Oath. "I nuovi formati sono efficaci sia per la costruzione del marchio che per il tasso di conversione. Le misurazioni del tempo di permanenza e gli studi sul brand uplift sono solo alcuni dei modi in cui Oath valuta il coinvolgimento emotivo dei consumatori con gli annunci nativi. Allo stesso tempo, sono anche un ambiente perfetto per esperienze interattive come l'AR.

Informazioni sullo studio

Oath, in collaborazione con Sparkler, ha condotto diverse indagini in Germania, Regno Unito e Francia con oltre 6.000 partecipanti per determinare il valore degli annunci nativi. Sono stati condotti una serie di test comportamentali e di associazione implicita, con oltre 60 ore di interazioni con gli annunci digitali attraverso prototipi di siti web e oltre 500.000 risposte inconsce registrate. I test di associazione implicita misurano le reazioni implicite degli intervistati alle immagini e alle parole visualizzate sullo schermo.