Serviceplan invia uno scrittore quasi cieco a fare un giro di prova
Nell’estate del 2018 la nuova BMW Serie 8 Coupé è stata presentata per la prima volta in Svizzera. Già settimane prima, Serviceplan Suisse aveva attirato l’attenzione con un test drive spettacolare. Il pilota: Michael Fehr, scrittore e quasi cieco.
Il giro di prova si è svolto in un’area protetta all’interno di un aeroporto nell’Oberland bernese. Michael Fehr, quasi cieco e che non si era mai seduto al volante di un’auto prima d’ora, ha portato la BMW Serie 8 Coupé a 180 km/h. Il suo viaggio è stato trasformato in un filmato in cui Michael Fehr descrive l’esperienza con le sue stesse parole. Le immagini poetiche sono state riprese con una tecnica di ripresa sviluppata appositamente per il filmato. Michael Fehr afferma: «Stranamente, non avevo paura.»
Michael Fehr è cieco al 95% sin dalla nascita. Ha quindi imparato fin da piccolo a orientarsi affidandosi maggiormente agli altri sensi. Grazie al suo modo di percepire il mondo e alla sua espressione artistica come scrittore, è riuscito a descrivere la BMW Serie 8 Coupé in modo emozionante come nessun altro. «La nuova BMW Serie 8 Coupé è soprattutto un’esperienza emotiva. Michael Fehr possiede il dono di percepire le emozioni con grande sensibilità e di tradurle in parole che toccano il cuore», spiega Raul Serrat, Executive Creative Director.
La prima del film si è tenuta nei pressi di Zurigo, presso il BMW Group Brand Experience Center, davanti a un pubblico selezionato. Dopo la proiezione, gli ospiti hanno potuto assistere a un’interessante tavola rotonda, durante la quale Michael Fehr, in conversazione con Marc Spiegler, direttore globale di Art Basel, ha raccontato la sua esperienza come collaudatore non vedente. Successivamente, gli ospiti hanno potuto ammirare dal vivo per la prima volta la nuova BMW Serie 8 Coupé.
La campagna per il lancio della nuova BMW Serie 8 Coupé è stata realizzata in collaborazione tra BMW Group Switzerland e Serviceplan Suisse. Il cortometraggio è stato proiettato al cinema nell’ambito della 14ª edizione dello Zürich Film Festival. A partire dal 21 novembre sarà visibile in altri cinema svizzeri e sui canali social. Inoltre, verrà pubblicato un breve documentario che offre ulteriori approfondimenti sul mondo interiore di Michael Fehr prima, durante e dopo la sua spettacolare corsa.
Responsabile presso Serviceplan Suisse: Daniel Hesse (direzione artistica), Dieter Boller, Günter Zumbach, Michael Fehr (testo), Simon Staub, Florian Birkner (direzione creativa), Raul Serrat (direzione creativa esecutiva), Edi Walker, Andrea Aegerter (consulenza), Nathalie Jakober (Acquisto immagini), Marco Lutz (Regista), Ralph Baetschmann (Direttore della fotografia), Shining Pictures (Produzione), JingleJungle (Suono).
