I marketer criticano la perdita di qualità dei mezzi pubblicitari dovuta alla crescita del digitale
Un sondaggio condotto su più di 500 brand marketer in Europa e negli Stati Uniti ha concluso che più di due terzi (67%) ritengono che la crescita digitale della pubblicità sia avvenuta a scapito della qualità dei mezzi pubblicitari.
Una ricerca di Sizmek ha rivelato le sfide che gli operatori del marketing devono affrontare quando cercano di combinare innovazione tecnologica e creatività. L'indagine, che ha interpellato più di 500 marketer di marchi in Europa e negli Stati Uniti, ha concluso che più di due terzi (67%) ritengono che la crescita digitale della pubblicità sia avvenuta a scapito della qualità dei mezzi pubblicitari.
Lo studio ha rilevato che il 91% dei marketer ritiene prioritaria la necessità di rendere gli annunci digitali più coinvolgenti nel corso del prossimo anno, al fine di raggiungere gli obiettivi del proprio marchio. Per quanto riguarda il potenziale dell'intelligenza artificiale (AI), l'84% ha affermato che la tecnologia è inutile senza il giusto materiale pubblicitario di alta qualità. I dati da soli non sono sufficienti a supportare i marketer. Il 91% ha dichiarato di considerare la qualità di un mezzo pubblicitario digitale e l'uso dei dati nelle campagne digitali ugualmente importanti per il successo della misura corrispondente.
La netta maggioranza degli intervistati ha descritto il GDPR come una misura necessaria per riportare l'attenzione sulla qualità dei mezzi pubblicitari. Quasi otto marketer su dieci (79%) hanno dichiarato che la qualità degli annunci pubblicitari diventerà ancora più importante a seguito del nuovo regolamento, nonostante l'intensa attenzione del settore per le questioni relative ai dati e alla loro protezione.
"L'esplosione del marketing digitale ha aperto un'enorme opportunità di creare esperienze più mirate e personalizzate che aiutano i marchi a dialogare con i loro clienti. Dovrebbero inoltre cogliere l'opportunità di diventare ancora più creativi e di personalizzare perfettamente i mezzi pubblicitari in base al loro gruppo target", afferma Oren Regev, VP Product Management. "Oggi abbiamo a disposizione un'infinità di opportunità per aiutare i brand a raggiungere i loro obiettivi, che possono essere sbloccate grazie alla tecnologia. Mettendo insieme dati, creatività e media e con il supporto dell'intelligenza artificiale, i marketer hanno la possibilità di creare campagne che soddisfano pienamente le loro aspettative".
Informazioni sullo studio
Sizmek ha intervistato 522 marketer di brand sulle loro attuali attività di marketing, priorità, sfide e punti di vista sullo spettro del digital display marketing. I partecipanti erano responsabili o influenzatori dei budget pubblicitari e di marketing delle loro organizzazioni nel 2018 e Sizmek ha collaborato con la società di ricerche di mercato di terze parti Qualtrics per fornire risultati anonimi e imparziali. Sizmek è la più grande piattaforma pubblicitaria indipendente al mondo che rafforza il legame tra un marchio e un consumatore attraverso un marketing creativo guidato dai dati. Lo studio può qui possono essere scaricati fornendo i propri dati personali.
