Les spécialistes du marketing déplorent la perte de qualité des supports publicitaires en raison de la croissance numérique

Les résultats de l'étude de Sizmek ont montré les défis auxquels sont confrontés les marketeurs lorsqu'ils tentent de combiner innovation technologique et créativité. L'enquête, qui a interrogé plus de 500 spécialistes du marketing de marque en Europe et aux États-Unis, a conclu que plus des deux tiers (67 %) estiment que la croissance numérique dans la publicité s'est faite au détriment de la qualité des supports publicitaires.

L'étude a révélé que 91 pour cent des responsables marketing donnent la priorité à la nécessité de rendre les publicités numériques plus attrayantes au cours de l'année à venir afin d'atteindre les objectifs de leur marque. En ce qui concerne le potentiel de l'intelligence artificielle (IA), 84 pour cent ont déclaré que la technologie est inutile sans le bon support publicitaire de qualité. Ils pensent que les données seules ne suffisent pas à aider les marketeurs. 91 % ont indiqué qu'ils considéraient la qualité d'un support publicitaire numérique et l'utilisation de données dans les campagnes numériques comme étant d'une importance égale pour le succès de la mesure correspondante.

Une nette majorité des personnes interrogées décrit le RGPD comme une mesure nécessaire pour remettre l'accent sur la qualité des supports publicitaires. Près de huit marketeurs sur dix (79 %) ont indiqué que la qualité des publicités prendrait encore plus d'importance avec le nouveau règlement, malgré l'attention intense portée par le secteur aux questions de données et de protection des données.

"L'explosion du marketing numérique a ouvert une grande opportunité de créer des expériences plus ciblées et plus personnalisées qui aident les marques à établir un dialogue avec leurs clients. Elles devraient également saisir l'occasion d'être encore plus créatives et d'adapter parfaitement leurs supports publicitaires à leur groupe cible", explique Oren Regev, VP Product Management. "Aujourd'hui, nous disposons d'une multitude de possibilités pour aider les marques à atteindre leurs objectifs, qui peuvent être exploitées par la technologie. En réunissant les données, la créativité et les médias et en s'appuyant sur l'IA, les marketeurs seront en mesure de créer des campagnes qui répondent pleinement à leurs attentes".

À propos de l'étude

Sizmek a interrogé 522 brand marketers sur leurs activités marketing actuelles, leurs priorités, leurs défis et leurs points de vue sur l'ensemble du spectre du marketing display numérique. Les participants étaient des décideurs ou des influenceurs pour ou sur le budget publicitaire et marketing de leurs organisations en 2018. Sizmek a coopéré avec la société d'études de marché externe Qualtrics afin d'obtenir des résultats anonymes et impartiaux. Sizmek est la plus grande plateforme publicitaire indépendante au monde, qui renforce le lien entre une marque et un consommateur grâce à un marketing créatif et axé sur les données. L'étude peut être ici en échange de leurs données personnelles.