Che cos'è in realtà ... la pubblicità basata sulla localizzazione mobile?
La pubblicità basata sulla posizione, nota anche come LBA, consente di rivolgersi a un gruppo target tramite un dispositivo mobile in una posizione geografica predefinita.
Con le campagne LBA, i clienti possono essere portati direttamente al punto vendita grazie alla pubblicità display. A tal fine, la posizione dell'utente viene determinata tramite dispositivi mobili. La posizione viene determinata collegando un dispositivo a una rete wifi. Identifica lo smartphone o il tablet all'interno dell'area del segnale Wifi. Dati ancora più precisi si ottengono grazie al sistema di posizionamento globale (GPS). Se l'utente ha attivato il GPS sul suo dispositivo, la posizione può essere determinata con una precisione al metro. Poiché molte applicazioni e app richiedono questa impostazione, di solito viene attivata per gli utenti.
Per una campagna LBA, è necessario specificare un punto di partenza con un raggio in metri. In alternativa, è possibile utilizzare il cosiddetto targeting poligonale, in cui la pubblicità viene erogata all'interno di un'area formata individualmente da punti d'angolo. Un'altra opzione è rappresentata dalle reti wifi, che possono essere prese in considerazione anche come luogo di riproduzione.
La possibilità di targettizzare il pubblico attraverso una campagna LBA crea molti vantaggi per gli inserzionisti. Gli annunci possono essere progettati in modo da includere una mappa che mostri, ad esempio, i negozi disponibili nelle vicinanze. Inoltre, si possono offrire dei coupon come incentivo, che l'utente può poi riscattare nel negozio vicino. Se ci si vuole rivolgere a un gruppo target specifico, si possono includere anche luoghi frequentati come scuole, stazioni ferroviarie, eventi sportivi o concerti. Per aumentare la consapevolezza, i dispositivi identificati che sono stati nella località selezionata possono essere indirizzati nuovamente in un secondo momento tramite una campagna di retargeting. I clienti beneficiano di offerte locali, mentre gli inserzionisti possono ottimizzare i loro budget ed evitare gli sprechi delle tradizionali campagne mobili nazionali.
Termine spiegato da: Alexander Leutenegger, Senior Manager Business Development di Goldbach Digital Services.
