Fresco di stampa
McCann Madrid dimostra, con un annuncio pubblicato su un quotidiano, che anche da Aldi si trovano prodotti freschi.
Non solo nei mercati spagnoli la frutta e la verdura sono tradizionalmente avvolte in carta di giornale. Questo ha ispirato McCann a creare una pubblicità che fa riferimento diretto al contenuto editoriale della pagina accanto. Si suppone che i frutti di bosco mostrati siano così freschi da essere stati avvolti nella pagina che il lettore ha appena letto. Oltre a una buona idea, la campagna ha richiesto anche molta coordinazione e tempismo: la pubblicità poteva essere creata solo quando la pagina di notizie sportive era già stata prodotta.
A proposito di buone idee: Serviceplan ne ha già avuta una nel 2016 per dimostrare la freschezza del pesce della catena di supermercati Metro - anche se implementata in modo leggermente diverso. (hae)
