Wirz promuove i Grigioni in modo nuovo: Stambecchi riuniti con i loro creatori
Wirz si è assicurata il budget per la comunicazione del marchio Graubünden in un processo di pitch in più fasi. In futuro, la pubblicità per i Grigioni sarà molto più ampia e la regione verrà fatta conoscere meglio non solo come meta di vacanza, ma anche come luogo di lavoro e di vita. Wirz sostituisce così Jung von Matt/Limmat.
L'offensiva di comunicazione complessiva si chiama "Enavant 4.0". Livio Dainese, Co-CEO e Head of Creative di Wirz: "Non vedo l'ora di affrontare questa nuova sfida con un cliente che conosco da molto tempo. Il carattere unico dei Grigioni ci offre un enorme spazio per le campagne creative". Gieri Spescha, amministratore delegato del marchio Graubünden, è pieno di elogi per la nuova agenzia: "Il concetto di Wirz ci ha convinto dalla A alla Z. Hanno dimostrato di essere al passo con i tempi. Hanno dimostrato di saper pensare in modo contemporaneo e olistico. Ora attendiamo con ansia l'implementazione congiunta". Le prime misure di comunicazione nell'ambito di "Enavant 4.0" sono previste a partire dalla primavera del 2019.
Con il passaggio a Wirz, i due stambecchi Gian e Giachen, da anni protagonisti delle misure di comunicazione dei Grigioni, tornano dai loro due creatori Livio Dainese e Fernando Perez. Il "pubblicitario dell'anno" in carica Dainese e il suo compagno creativo di lunga data Perez erano all'epoca CD presso Jung von Matt/Limmat e nel 2007 misero in pratica la decisione dell'agenzia di puntare sull'emblema animale dei Grigioni come idea di base per la comunicazione sotto forma delle due figure cult. Da allora, Gian e Giachen sono tra le figure pubblicitarie più popolari del Paese. I due inventori sono entrati a far parte di Hinderling Volkart alla fine del 2012 e si sono trasferiti a Wirz un anno dopo, dove hanno sostituito Philipp Skrabal.
Nel 2018 si riuniranno ancora una volta con i loro impertinenti zoccoli - doppiati da Sergio Greco e Claudio Zuccolini - e porteranno la pluriennale campagna dei Grigioni al prossimo round. Secondo un comunicato stampa, l'obiettivo è consolidare la posizione del Cantone come regione turistica di punta e far conoscere i Grigioni come luogo in cui vivere e fare affari entro il 2022.
Jung von Matt/Limmat ha deciso di non scendere in campo
Wirz sostituisce Jung von Matt/Limmat, l'agenzia che aveva vinto il pitch per il marchio dei Grigioni lanciato quattro anni prima da Advico Y&R nel 2007 e che da allora è responsabile della comunicazione della regione. Con Jung von Matt/Limmat sono state realizzate numerose campagne, alcune delle quali hanno suscitato scalpore non solo a livello nazionale ma anche internazionale, come il telefono del villaggio di Tschlin o, più recentemente, il divieto di fotografia polarizzante a Bergün.
Tuttavia, Wirz non ha battuto Jung von Matt sul campo: il precedente titolare dell'account non ha nemmeno partecipato alla gara d'appalto. "Dopo dieci anni di collaborazione, abbiamo deciso di non partecipare alla gara per il budget", conferma Roman Hirsbrunner, amministratore delegato di Jung von Matt/Limmat, interpellato da The Settimana della pubblicità. Perché no? "Secondo i requisiti della gara d'appalto, i Grigioni hanno bisogno di un'agenzia che crei ponti tra il turismo e le questioni non turistiche. Come agenzia esistente, tendiamo inevitabilmente a privilegiare la prima parte", spiega Hirsbrunner. Tuttavia, "lasciare andare" il cliente non è stata una decisione facile. "Logicamente, la decisione è stata difficile per noi. Ma abbiamo sempre avuto un buon dialogo con il cliente", afferma l'amministratore delegato di Jung von Matt/Limmat. Sebbene il cliente fosse deluso, è stato in grado di comprendere la decisione, dice Hirsbrunner, e aggiunge con una strizzatina d'occhio: "Dopo dieci anni di lavoro insieme, ci conosciamo un po'...". (hae)
