Wirz fait une nouvelle publicité pour les Grisons : Les bouquetins à nouveau réunis avec leurs créateurs
Wirz s'est assuré le budget de communication de la marque Grisons à l'issue d'une procédure de pitch en plusieurs étapes. A l'avenir, la publicité pour les Grisons sera beaucoup plus large et la région sera mieux connue non seulement en tant que lieu de vacances, mais aussi en tant que lieu économique et de vie. Wirz prend ainsi la relève de Jung von Matt/Limmat.
L'offensive de communication globale porte le nom "Enavant 4.0". Livio Dainese, co-CEO et directeur créatif de Wirz : "Je me réjouis énormément de ce nouveau défi avec ce client que je connais depuis longtemps. La spécificité des Grisons nous laisse une énorme marge de manœuvre pour des campagnes créatives". Gieri Spescha, directeur de la marque Grisons, ne tarit pas d'éloges sur la nouvelle agence : "Le concept de Wirz nous a convaincus de A à Z. Ils ont montré qu'ils pouvaient penser de manière moderne et globale. Nous nous réjouissons maintenant de la mise en œuvre commune". Les premières mesures de communication dans le cadre d'"Enavant 4.0" sont attendues à partir du printemps 2019.
En rejoignant Wirz, les deux bouquetins Gian et Giachen, stars des mesures de communication des Grisons depuis des années, reviennent à leurs deux créateurs Livio Dainese et Fernando Perez. L'actuel "publicitaire de l'année" Dainese et son compagnon de route créatif de longue date, Perez, étaient alors CD chez Jung von Matt/Limmat et ont concrétisé en 2007 la décision de l'agence de mettre l'emblème animalier des Grisons au centre de la communication sous la forme de ces deux figures de proue cultes. Depuis, Gian et Giachen font partie des personnages publicitaires les plus appréciés du pays. Les deux inventeurs ont rejoint Hinderling Volkart fin 2012 et ont déménagé un an plus tard chez Wirz, où ils ont remplacé Philipp Skrabal.
En 2018, ils sont donc de nouveau réunis avec leurs sabots de couple effrontés - prononcés par Sergio Greco et Claudio Zuccolini - et mènent la campagne de longue date des Grisons dans une nouvelle étape. D'ici 2022, il s'agit de consolider la position du canton en tant que région touristique de premier plan et de mieux faire connaître le lieu de vie et d'activité économique qu'est le canton des Grisons, comme l'indique un communiqué.
Jung von Matt/Limmat a renoncé au pitch
Wirz remplace ainsi Jung von Matt/Limmat - l'agence qui avait remporté en 2007 le pitch pour la marque Grisons lancée quatre ans plus tôt par Advico Y&R et qui s'est occupée depuis de la communication de la région. En collaboration avec Jung von Matt/Limmat, de nombreuses campagnes ont vu le jour, dont certaines ont fait sensation non seulement au niveau national, mais aussi international - comme le téléphone du village à Tschlin ou, plus récemment, l'interdiction polarisante de prendre des photos à Bergün.
Wirz n'a cependant pas éliminé Jung von Matt lors du pitch - l'ancien détenteur du budget n'a même pas participé à l'appel d'offres. "Après dix ans de collaboration, nous avons décidé de ne pas entrer en lice pour le budget", confirme Roman Hirsbrunner, CEO de Jung von Matt/Limmat, interrogé par la Semaine publicitaire. Pourquoi pas ? "Selon les exigences de l'appel d'offres, les Grisons ont besoin d'une agence qui jette des ponts entre les intérêts touristiques et non touristiques. En tant qu'agence actuelle, nous représentons forcément plutôt la première partie", explique Hirsbrunner. Mais il n'a pas été facile de "lâcher" le client. "Logiquement, la décision a été difficile à prendre. Mais nous avons toujours eu un bon échange avec le client à ce sujet", poursuit le directeur de Jung von Matt/Limmat. Bien que le client ait été déçu, il a pu comprendre la décision, dit Hirsbrunner - et il ajoute avec un clin d'œil : "Après dix ans de collaboration, on se connaît un peu...". (hae)
