Più della metà degli svizzeri odia la pubblicità video con audio

Tra i giovani di età compresa tra i 16 e i 24 anni, ben il 65% si sente fortemente disturbato. Gli intervistati si sentono altrettanto disturbati quando si tratta di pubblicità video in generale, dove gli utenti non riescono a trovare un pulsante di chiusura. Il 51,4% reagisce con frustrazione.

In effetti, molti degli utenti sono stati colpiti in prima persona. Ad esempio, il 57% ha dichiarato che un video sul proprio smartphone aveva già sorprendentemente iniziato a fare rumore. Il 54% ha quindi cercato di disattivare immediatamente l'audio. Se questo non ha funzionato nel più breve tempo possibile, il 44% ha abbandonato il sito il più rapidamente possibile. Un quinto delle persone colpite si è addirittura sentito in imbarazzo per il presunto rumore che disturbava l'ambiente circostante e ha dichiarato di essersi fatto prendere dal panico.

In pratica, il 52% ha già disattivato la pubblicità video sui siti di notizie. Su YouTube e Facebook, la percentuale è rispettivamente del 61% e del 47%.

Gli utenti non sono infastiditi dai contenuti video o dalla pubblicità video, ma dal rumore spesso incontrollato. "Ma non è detto che sia così", afferma Alex Savic, Managing Director Switzerland di Teads. "La pubblicità video online può funzionare molto bene anche senza audio. Gli spot devono suscitare l'interesse degli utenti in un tempo molto breve, soprattutto online. Senza il giusto approccio, anche il suono forzato non aiuta. Al contrario, tende a essere fastidioso. L'implementazione creativa deve tenere conto della situazione di utilizzo sul PC o sullo smartphone. Dipende da questo se l'utente decide di guardare il video e magari anche di attivare attivamente l'audio se è interessato.

Lo studio è stato condotto da Censuswide per conto di Teads. 500 adulti svizzeri di età compresa tra i 16 e i 64 anni sono stati intervistati tramite un panel online nel giugno 2018.