Che cos'è in realtà... DCO?
DCO è l'acronimo di "Dynamic Creative Optimisation" (ottimizzazione creativa dinamica) e viene spesso indicato anche come DCA ("Dynamic Creative Adoption"). Il DCO è utilizzato principalmente nell'ambiente programmatico della pubblicità online e, in parole povere, rappresenta un processo decisionale automatizzato per mostrare il materiale pubblicitario giusto all'utente finale giusto. Prima che fosse possibile una connessione automatizzata all'inventario pubblicitario display, lo stesso obiettivo veniva spesso perseguito con un certo ritardo utilizzando test A/B sui mezzi pubblicitari.
In pratica, le varie sezioni di un'area espositiva sono suddivise in campi di testo e/o immagini intercambiabili. Soltanto il logo del prodotto/dell'azienda e, in alcuni casi, il design rimangono costanti. A seconda del gruppo target identificato (tramite l'audience targeting e/o il re-targeting), queste sotto-aree vengono individuate. Poiché questa decisione deve essere presa possibilmente in tempo reale, cioè prima dell'acquisto programmatico di un'impressione pubblicitaria, sono necessari numerosi requisiti tecnici. Tra questi, l'esperienza nelle strutture dati (RSS, JSON, XML, ecc.), la codifica HTML5, l'analisi dei dati in tempo reale, le configurazioni DSP/DMP, il copywriting e il design. Di conseguenza, a oggi solo poche agenzie e fornitori di tecnologia pubblicitaria offrono servizi di questo tipo in modo affidabile.
Il DCO è spesso utilizzato per prodotti con un'ampia gamma di prodotti o con una forte dipendenza dalla situazione. Nel settore automobilistico, è possibile visualizzare una pubblicità dal design diverso a seconda del tempo/temperatura, ad esempio Harley-Davidson. Lo stesso vale per gli inserzionisti di e-commerce, dove un'ampia gamma di prodotti per gruppi target diversi può portare allo stesso obiettivo pubblicitario, come nel caso di Zalando.
Termine spiegato da: Vanessa Marr, VP Product & Operations di Adello.
