Qu'est-ce que le DCO ?
DCO est l'abréviation de "Dynamic Creative Optimization" et est également souvent désigné par DCA ("Dynamic Creative Adoption"). La DCO est principalement utilisée dans l'environnement d'affichage programmatique en ligne et représente, pour simplifier, une prise de décision automatique visant à afficher le support publicitaire adéquat à l'utilisateur final approprié. Avant qu'une connexion automatisée à l'inventaire publicitaire Display ne soit possible, le même objectif était souvent poursuivi avec un décalage dans le temps par le biais d'un test A/B des supports publicitaires.
Dans la pratique, différentes parties d'une surface d'affichage sont divisées en zones de texte et/ou d'image interchangeables. La plupart du temps, seul le logo du produit/de l'entreprise et, dans certains cas, le design restent constants. Selon le groupe cible identifié (via le ciblage d'audience et/ou le reciblage), ces zones partielles sont individualisées. Comme cette décision doit être prise si possible en temps réel, c'est-à-dire avant l'achat programmatique d'une insertion publicitaire (Ad Impression), de nombreuses conditions techniques sont nécessaires. Il s'agit notamment du savoir-faire en matière de structures de données (RSS, JSON, XML, etc.), de codage HTML5, d'analyse de données en temps réel, de configurations DSP/DMP, de copywriting et de design. C'est pourquoi, à ce jour, peu d'agences et de fournisseurs de technologies publicitaires proposent de tels services de manière fiable.
Le DCO est souvent utilisé pour des produits avec une large palette d'offres ou une forte dépendance à la situation. Dans le domaine de l'automobile, une publicité de conception différente peut être affichée en fonction du temps/de la température, exemple Harley-Davidson. Il en va de même pour les annonceurs du commerce électronique, où un large choix de produits pour différents groupes cibles peut conduire au même objectif publicitaire, comme par exemple chez Zalando.
Terme expliqué par : Vanessa Marr, VP Product & Operations chez Adello.
