La pubblicità con il critico di Trump Colin Kaepernick riempie le casse di Nike

Nel trimestre in corso, in cui è stata lanciata la pubblicità con l'ex star della NFL, si prevede un aumento delle vendite di circa il nove per cento, come nei tre mesi precedenti, ha annunciato martedì il più grande produttore di articoli sportivi al mondo.

"Ancora una volta abbiamo ottenuto una crescita forte e sostenibile in Nord America, anche più veloce di quanto ci aspettassimo", ha dichiarato il direttore finanziario Andrew Campion dopo la presentazione dei dati. La nuova campagna pubblicitaria "Just Do It" è stata accolta molto bene, ha sottolineato Mark Parker, CEO di Nike.

Gli appelli al boicottaggio hanno provocato la fuga degli investitori

L'ingaggio del giocatore di football, che è stato aspramente criticato dal Presidente degli Stati Uniti Donald Trump, come mezzo pubblicitario ha recentemente reso nervosi gli investitori. L'ex quarterback dei San Francisco 49ers ha scatenato un dibattito a livello nazionale nel 2016 quando si è inginocchiato per protestare contro la violenza della polizia e il razzismo nei confronti degli afroamericani durante l'esecuzione dell'inno nazionale allo stadio. A lui si unirono altri giocatori. La pratica è stata più volte criticata aspramente da Trump. In seguito all'annuncio delle attività pubblicitarie di Kaepernick con la Nike, su Internet sono stati inizialmente lanciati appelli al boicottaggio.

Gruppo target principale raggiunto con la campagna

Tuttavia, secondo una ricerca di Thomson Reuters, la campagna ha fatto aumentare le vendite di circa il 60% in alcuni momenti. Secondo gli analisti, Nike ha fatto centro con la campagna proprio con il suo target principale negli Stati Uniti. Alcuni esperti avevano già previsto che la pubblicità con Kaepernick avrebbe rafforzato l'immagine irriverente e ribelle dell'azienda sportiva. Nike pubblicizza la citazione: "Credi in qualcosa. Anche se significa sacrificare tutto". L'ex stella della NFL non ha più un contratto con una delle 32 squadre dell'associazione di football americano.

Nel primo trimestre dell'esercizio finanziario, conclusosi alla fine di agosto, l'aumento del fatturato a circa dieci miliardi di dollari ha fatto salire gli utili del 15% a 1,1 miliardi di dollari. Tuttavia, le azioni Nike sono state inizialmente sotto pressione dopo la chiusura delle contrattazioni. Tra l'altro, gli analisti sono rimasti delusi dal fatto che Nike abbia lasciato invariate le previsioni per il 2019 nonostante il successo della campagna pubblicitaria. (SDA)