L'efficacia della pubblicità online dipende dall'ora del giorno
Uno studio condotto dall’Internet Advertising Bureau britannico dimostra che l’efficacia della pubblicità online varia a seconda dell’ora del giorno. In generale, l’attenzione aumenta verso sera.
Uno studio condotto dal British Internet Advertising Bureau e da Lightspeed Research dimostra che l'efficacia della pubblicità online varia a seconda dell'ora del giorno. In generale, gli intervistati di tutte le fasce d'età hanno dichiarato che la loro attenzione per la pubblicità su Internet aumenta in modo significativo a partire dalla prima serata. Gli intervistati più giovani hanno generalmente mostrato un interesse crescente per la pubblicità nel corso della giornata. I gruppi di età più elevata, invece, mostrano picchi specifici di attenzione durante l'orario di lavoro in ufficio, ossia tra le 9.00 e le 12.00 e tra le 14.00 e le 18.00.
Solo il 4,6% dei consumatori ha dichiarato di prestare attenzione alla pubblicità prima delle 9.00; dopo le 18.00, invece, la percentuale sale al 51,6% e addirittura al 59% tra i 35-44enni. Durante la pausa pranzo dalle 12.00 alle 14.00, invece, la soglia di attenzione è bassa: solo l'11% degli intervistati ha dichiarato di essere più propenso a prestare attenzione alla pubblicità in questo periodo.
Massima attenzione durante lo shopping online
Il 65% degli intervistati ha dichiarato di prestare maggiore attenzione alle pubblicità, soprattutto durante le attività di e-commerce. Il 19% ha addirittura dichiarato di essere "molto propenso" a prestare attenzione alle pubblicità mentre fa acquisti o confronta i prezzi. L'attenzione è più bassa quando si leggono le notizie, le e-mail o si utilizza un instant messenger. Tuttavia, queste attività non possono essere chiaramente assegnate a momenti specifici della giornata.
Un esempio di utilizzo mirato della pubblicità online durante il giorno è la campagna VW "Night Driving". La pubblicità, che promuove un rilassante e misterioso viaggio notturno in auto (naturalmente in una VW), è stata messa online solo verso la fine della giornata e di notte, per attirare gli spettatori in uno stato di rilassamento e collocare la campagna nel giusto contesto.
Solo il 4,6% dei consumatori ha dichiarato di prestare attenzione alla pubblicità prima delle 9.00; dopo le 18.00, invece, la percentuale sale al 51,6% e addirittura al 59% tra i 35-44enni. Durante la pausa pranzo dalle 12.00 alle 14.00, invece, la soglia di attenzione è bassa: solo l'11% degli intervistati ha dichiarato di essere più propenso a prestare attenzione alla pubblicità in questo periodo.
Massima attenzione durante lo shopping online
Il 65% degli intervistati ha dichiarato di prestare maggiore attenzione alle pubblicità, soprattutto durante le attività di e-commerce. Il 19% ha addirittura dichiarato di essere "molto propenso" a prestare attenzione alle pubblicità mentre fa acquisti o confronta i prezzi. L'attenzione è più bassa quando si leggono le notizie, le e-mail o si utilizza un instant messenger. Tuttavia, queste attività non possono essere chiaramente assegnate a momenti specifici della giornata.
Un esempio di utilizzo mirato della pubblicità online durante il giorno è la campagna VW "Night Driving". La pubblicità, che promuove un rilassante e misterioso viaggio notturno in auto (naturalmente in una VW), è stata messa online solo verso la fine della giornata e di notte, per attirare gli spettatori in uno stato di rilassamento e collocare la campagna nel giusto contesto.
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