TBWA Zurigo celebra il suo 20° anniversario e lancia lo studio Zeitgeist Spotter per celebrare l'occasione.

L'attenzione si è concentrata sulla storia di TBWA\ in Svizzera, sulla quale uno dei fondatori originari, Uli Wiesendanger, è stato disponibile a rispondere alle domande. Due addetti ai lavori, Robi Weber, oggi pianista jazz e amministratore delegato di TBWA\ in Svizzera dal 1980 al 1990, e Hanspeter Detsch, ex proprietario di Impuls Werbeagentur, venduta a TBWA\ nel 1998, hanno fornito ulteriori informazioni sulla storia dell'agenzia.

Oltre all'emozionante sguardo al passato, l'anniversario è stato utilizzato anche come occasione per presentare innovazioni pionieristiche. Con il TBWA\ Osservatore dello Zeitgeist Le tendenze globali sono analizzate per la loro rilevanza locale nel mercato svizzero.

Ispirandosi a "Backslash", la libreria delle tendenze della rete globale TBWA\, sono state identificate le tendenze considerate particolarmente interessanti per le persone in Svizzera. Tra queste, "Mood Geisting", "Zero waste", "Survivalism", "ParaNormal" e "Get mild".

In collaborazione con l'istituto di ricerche di mercato e di opinione Marketagent, è stato condotto uno studio sulla base di un sondaggio online in cui 508 persone della Svizzera tedesca sono state interrogate sulle loro conoscenze e attitudini nei confronti di specifici sviluppi sociali. L'intento specifico era quello di ottenere indizi e indicazioni che permettessero di convalidare l'importanza delle tendenze globali per la Svizzera. Ne sono scaturiti spunti interessanti per il nostro mercato.

Per ogni argomento è stato invitato un ospite e l'effettiva rilevanza delle singole tendenze è stata discussa in un vivace panel di discussione.

Matthias Kiess, CEO di TBWA Zurigo, ha concluso: "Lo studio Zeitgeist Spotter funge da sismografo per le tendenze sociali. I marchi e le aziende non sono più in competizione solo con i marchi, ma con tutto ciò che caratterizza la nostra cultura. Lo Zeitgeist è soggetto a un grande dinamismo, che porta a continui cambiamenti nel mercato. Per questo è più importante che mai essere veloci e agili. Perché il XXI secolo e le persone del XXI secolo sono veloci e agili. Quanto meglio comprendiamo le persone in Svizzera, tanto meglio possiamo rispondere a loro. Siamo quindi chiamati a creare rilevanza per i marchi all'interno delle numerose influenze che caratterizzano la nostra vita odierna e a stare al passo con le persone. Ecco perché TBWA sviluppa soluzioni dirompenti che ancorano i marchi allo Zeitgeist moderno e ne decretano il successo duraturo".