TBWA\Zurich fête ses 20 ans d'existence et lance à cette occasion l'étude Zeitgeist-Spotter

L'accent a été mis d'une part sur l'histoire de TBWA\ en Suisse, au sujet de laquelle l'un des premiers fondateurs, Uli Wiesendanger, a répondu aux questions. Robi Weber, devenu entre-temps pianiste de jazz et directeur général de TBWA\ en Suisse de 1980 à 1990, et Hanspeter Detsch, ancien propriétaire de l'agence de publicité Impuls, qui a été cédée à TBWA\ en 1998, ont également fourni des informations sur l'ancienne existence de l'agence.

En plus de cette rétrospective passionnante, l'anniversaire a été l'occasion de présenter des projets d'avenir. Avec le TBWA\ Spotters de l'air du temps les tendances mondiales sont analysées en fonction de leur pertinence locale sur le marché suisse.

Inspirées de "Backslash", la bibliothèque de tendances du réseau mondial TBWA\, les tendances considérées comme particulièrement intéressantes pour les habitants de la Suisse sont identifiées. Parmi celles-ci, on trouve notamment "Mood Geisting", "Zero waste", "Survivalism", "ParaNormal" et "Get mild".

En partenariat avec l'institut d'études de marché et d'opinion Marketagent, une étude a été réalisée sur la base d'un sondage en ligne. 508 personnes de Suisse alémanique ont été interrogées sur leur connaissance et leur attitude face à des développements concrets de la société. L'objectif concret était d'obtenir des points de repère et des indices permettant de valider l'importance des tendances globales pour la Suisse. Et c'est ainsi que l'on a obtenu quelques résultats intéressants pour notre marché.

Pour chacun de ces thèmes, un invité a été invité à l'occasion de l'événement et, dans le cadre d'un panel de discussion, des discussions animées ont eu lieu sur la pertinence réelle de chaque tendance.

Matthias Kiess, CEO de TBWA\Zurich, a conclu : "L'étude Zeitgeist-Spotter sert de sismographe pour les tendances sociales. Aujourd'hui, les marques et les entreprises ne sont plus seulement en concurrence avec les marques, mais aussi avec tout ce qui caractérise notre culture. L'esprit du temps est soumis à une grande dynamique qui entraîne des changements constants sur le marché. C'est pourquoi il est plus important que jamais d'être rapide et agile. Car le 21e siècle et l'homme du 21e siècle sont rapides et agiles. Plus nous comprenons les gens en Suisse, plus nous pouvons être à leur écoute. Ainsi, nous sommes appelés à générer de la pertinence pour les marques au sein de ces nombreuses influences qui façonnent aujourd'hui nos vies, et à nous mettre au diapason des gens. C'est pourquoi TBWA\ développe des solutions disruptives qui ancrent les marques dans l'esprit du temps moderne et les rendent durablement performantes".