Studio Brandz sui 100 marchi principali: Google al primo posto, le banche in calo

Mercoledì la società di ricerche di mercato Millward Brown Optimor ha pubblicato la sua classifica dei marchi «Brandz Top 100 Most Valuable Global Brands 2009». I 100 marchi di beni di consumo più preziosi al mondo hanno un valore complessivo di circa 1,95 trilioni di dollari e registrano una modesta crescita dell’1,7%. In testa alla classifica c’è Google con 100 miliardi di dollari, seguito da Microsoft con 76,2 miliardi di dollari. Per la prima volta anche Coca-Cola è entrata nella top 3 con 67,6 miliardi di dollari. Nel periodo di riferimento del 2008 si sono registrati 15 nuovi ingressi. Il miglior nuovo ingresso è Pampers al 31° posto, seguito da Nintendo (32° posto) e Visa (36° posto).
» Panoramica dei 100 marchi più preziosi
» Lo studio completo “Brandz Top 100 Most Valuable Global Brands 2009”
I marchi svizzeri di maggior valore sono Nescafé (valutato 5,6 miliardi di dollari, +23%) e Nespresso (2,5 miliardi di dollari). Tra i 20 marchi in maggiore ascesa, quelli svizzeri con i tassi di crescita più elevati sono Rolex (+35%) e Nespresso (+27%). Hanno ottenuto buoni risultati anche i marchi di acqua da tavola di Nestlé, sei dei quali figurano tra i primi 10. Al contrario, i marchi svizzeri Cartier e UBS (rispettivamente all’80° e al 64° posto l’anno scorso) quest’anno non sono più riusciti a entrare nella Top 100. Zurich, dal canto suo, ha perso il 37% del proprio valore di marchio.
» Intervista a Sana Carlton, direttrice di Millward Brown, sullo studio di Brandz
» Vedi lo studio di Interbrand sui 100 marchi più importanti

Tendenze
Rapporto qualità-prezzo
I marchi con un buon rapporto qualità-prezzo hanno ottenuto buoni risultati. Ciò dipende sia dalla qualità che dal prezzo, come nel caso, ad esempio, di Aldi (+49%) e H&M (+8%), ormai il numero uno tra i marchi di abbigliamento.
Prodotti di piacere
Anche quando il portafoglio è un po’ leggero, i consumatori ogni tanto si concedono qualcosa. Marchi come McDonald’s (+34%), Marlboro (+33%) e Budweiser (+23%) hanno tutti registrato buoni risultati.
A casa
I marchi per l'uso domestico hanno registrato una forte crescita. Shopping online: Amazon (+85%) ed eBay (+16%). Cura della persona: Nivea (+24%). Videogiochi: Nintendo è entrata per la prima volta nella classifica, posizionandosi al 32° posto. Pampers ha conquistato il primo posto nella categoria dei nuovi marchi. P&G ha raggiunto un valore del marchio pari a 18,9 miliardi di dollari (il 10% del fatturato aziendale) grazie a una maggiore notorietà. Ciò è dovuto, tra l’altro, al passaparola delle famose «mommy blogger».
Radio mobile
La crescente popolarità dell’accesso a Internet da dispositivi mobili come l’iPhone e il BlackBerry ha determinato un’enorme crescita complessiva del settore della telefonia mobile. Il valore del marchio BlackBerry è nuovamente aumentato (100%), poiché l’azienda sta penetrando con successo nel mercato consumer, anziché concentrarsi esclusivamente sui clienti aziendali. Il lancio del BlackBerry Storm con touchscreen ha reso il BlackBerry un concorrente diretto dell’iPhone.

Calcolo del valore dei marchi

La classifica BrandZ Top 100 determina il valore in dollari di diversi marchi. A tal fine vengono analizzati sia i dati finanziari sia i risultati delle ricerche sui consumatori e sui clienti aziendali raccolti nell’ambito di BrandZ, il più grande studio al mondo sul valore dei marchi. Lo studio BrandZ è stato condotto per la quarta volta su base annuale.