Quali sono i valori chiave del targeting?

Per ottimizzare l'invio di pubblicità online a gruppi target specifici, è consigliabile definire criteri di targeting.

I valori chiave offrono la possibilità di definire le proprie caratteristiche di targeting e di identificarle per l'invio di pubblicità. Essi aiutano a strutturare le informazioni sugli utenti - come l'età, il sesso e gli interessi - e a indirizzarle di conseguenza.

Un valore chiave è una coppia chiave-valore. Uno o più valori sono assegnati a una caratteristica specifica, la chiave. Questi valori possono essere numerici, ad esempio: chiave = età, valore = 20. In alternativa, possono rappresentare una stringa di caratteri, ad esempio: = stringa, ad esempio sesso = uomo. A una caratteristica possono essere assegnati anche più valori. I valori sono quindi i seguenti: Chiave = età, Valore = tutti i valori nell'intervallo tra 20 e 29. In Gestione dati vengono quindi formate singole coppie chiave-valore. Queste vengono poi memorizzate come gruppi target nei sistemi di erogazione.

Durante la raccolta dei dati, le informazioni su questi valori chiave vengono raccolte tramite uno script Java. Alcune regole vengono poi utilizzate per predefinire la semantica dei valori chiave, in modo che queste informazioni vengano riconosciute automaticamente, ad esempio, in una piattaforma di gestione dei dati.

I valori chiave sono la base per il targeting degli utenti supportato dai dati e consentono l'approccio pubblicitario di segmenti predefiniti. Ciò consente agli inserzionisti di ridurre al minimo gli sprechi e di utilizzare i fondi pubblicitari in modo più efficiente.

Termine spiegato da: Annette Dielmann, Chief Product Officer di Goldbach Digital Services.