UBS e Publicis dimostrano che la Svizzera non ha bisogno solo di banchieri
Insieme alla Fondazione SwissSkills, UBS è impegnata nella formazione professionale. Publicis Zurich ha sviluppato una campagna che sottolinea l'importanza della diversità professionale per la piazza economica svizzera.
In qualità di membro fondatore e partner della Fondazione SwissSkills, dall'anno scorso UBS promuove la reputazione dell'apprendistato in Svizzera. L'obiettivo dichiarato di questo impegno è di riposizionare l'apprendistato per quello che è: un eccellente inizio di carriera con innumerevoli opportunità di sviluppo. In fondo, se la Svizzera vuole continuare a prosperare come piazza economica, ha bisogno di professionisti ben formati in tutti i settori.
È proprio qui che entra in gioco la campagna ideata da Publicis. In due filmati, ai banchieri viene presentato un compito tecnico in cui non sono particolarmente abili. In modo autoironico, sottolineano quanto poco senso avrebbe se la Svizzera fosse composta solo da "banchieri". Per evitare che ciò accada, è necessaria la formazione professionale, che UBS sostiene.
"Naturalmente, la campagna non intende mettere in discussione la professione bancaria, ma piuttosto riconoscere la diversità delle professioni", spiega Daniel Fischer, Head of Marketing Region Switzerland, UBS Svizzera. "Il settore finanziario è un pilastro importante dell'economia svizzera. Tuttavia, ciò che rende unico il nostro Paese è il sistema di formazione professionale duale e l'elevato standard di formazione nelle singole professioni. Sarebbe impensabile se dovessi lavorare da solo al quadro elettrico. Preferisco lasciarlo fare agli specialisti".
La campagna non promuove solo l'impegno generale di UBS, ma anche la più grande fiera professionale del mondo: SwissSkills 2018 a Berna, dove i giovani possono sperimentare dal vivo oltre 130 professioni diverse dal 12 al 16 settembre.
Oltre ai film, Publicis ha realizzato un mix di campagne con stampa, OOH e varie misure online e sui social media con estensione alla rete di filiali UBS, integrate anche da una forte presenza dello stand UBS a SwissSkills 2018 e da numerosi incarichi di volontariato da parte dei dipendenti UBS in loco.
Responsabile presso UBS: Daniel Fischer (Head of Marketing Region Switzerland), Sonja Kingsley-Curry (Head of Creative Concepts & Campaigns), Markus Egloff (Project Manager Creative Concepts & Campaigns), Oliver Vedolin (Head of Content Marketing & Dialogue), Sanja Rikanovic (Digital Marketing Specialist), Joël Frey (Content Marketing Specialist), Mathias Kunz (Trade Fair and 3D Specialist). Responsabile di Publicis: Jan Kempter (Testo), Andrea Klainguti, Marvin Hugentobler (Direzione artistica), Peter Brönnimann (CD), Meret Lauener, Jacqueline Willimann, Stephanie Galfano (Consulenza), Thomas Wildberger (CEO). Responsabile della produzione: Bart Timmer (regista), CZAR Svizzera (produzione cinematografica), Thorne Mutert (produttore esecutivo), Vincent Taeger, Sandy Blum (produttore), Jingle Jungle (studio audio), Yves Bachmann (fotografia), Visualeyes (produzione fotografica)...
