Migros vuole aprire negozi in Cina e continua a puntare su Robbie Williams in Europa

Il capo dell'industria Migros Walter Huber lo nega in un'intervista con il SonntagsZeitung I dati pubblicati da Bilanz ne sono una chiara dimostrazione. Secondo la rivista economica, il marchio Migros Orange Garten vende solo 50-60 articoli al giorno. Questa affermazione non è plausibile e non è vera, afferma Huber - e conferma, tuttavia, che il modello commerciale deve essere migliorato e ampliato.

In concreto, ciò significa che Migros vuole aprire negozi in Cina con il marchio Orange Garten. "Sono ipotizzabili concetti di shop-in-shop o negozi più piccoli nei centri commerciali", rivela Huber.

I cinesi vogliono fare buoni affari

Un passo che Migros voleva evitare all'inizio della sua espansione in Cina. "Non ci piace molto seguire questa strada perché i negozi costano", ammette Huber. Ma se si vuole accelerare gli affari, questo approccio ha senso". Allo stesso tempo, l'azienda sta lavorando per comprendere meglio il comportamento di acquisto online dei cinesi.

In Cina, gli acquisti vengono effettuati su larga scala soprattutto nei giorni di vendita speciale, come la festa della mamma o la festa del single. "Impariamo quali prodotti e promozioni sono richiesti in questi giorni. Soprattutto, i cinesi vogliono fare buoni affari".

Ciò che è sano va bene in Cina

Diversi prodotti Migros suscitano interesse in Cina. Tutto ciò che ha a che fare con la salute sta andando particolarmente bene, dice Huber. "I nostri cracker Blévita e le noci confezionate di Sun Queen, ad esempio, hanno un grande successo perché sono privi di OGM". Anche i prodotti per bambini e l'acqua minerale sono molto richiesti. Il cioccolato, invece, può essere commercializzato online solo nelle stagioni più fresche perché altrimenti si scioglie durante il trasporto.

Robbie Williams guadagna in base al successo

Nell'intervista Huber fornisce anche informazioni sulla collaborazione con Robbie Williams, ambasciatore europeo del marchio Migros Café Royal. Pur non volendo rivelare la durata del contratto - "abbiamo concordato la riservatezza con Robbie su questo punto" - l'azienda è molto soddisfatta delle attività del cantante. Soprattutto sui social media. "Ha rafforzato il nostro marchio Café Royal", è convinto Huber. Il coinvolgimento di Williams non è destinato a cambiare per il momento. Finché sarà in linea con la strategia di comunicazione, non verrà tagliato, assicura il capo dell'industria Migros. "Il suo stipendio da Café Royal è legato ai risultati. Guadagna con le capsule vendute. Per noi è un buon affare". (hae)