Che cos'è in realtà... un gemello digitale?
Un gemello digitale è una persona o un gruppo di persone con caratteristiche il più possibile identiche a una persona o a un gruppo di riferimento. Nel marketing online, i gemelli digitali sono utilizzati per la segmentazione.
Gli algoritmi calcolano la personalità di un utente di Internet in base al suo consumo e al suo comportamento di navigazione su Internet - fedele al motto: "Mostrami cosa ti piace e ti dirò chi sei". Questo approccio consente agli inserzionisti online di personalizzare il loro approccio con messaggi individuali. Si basa sul seguente presupposto: Poiché le nostre azioni sono significativamente influenzate dalla nostra personalità, le azioni diventano anche (più) prevedibili. Ciò consente di rispondere alle esigenze future quando si presentano. In effetti, con i messaggi personalizzati è possibile ottenere un tasso di conversione più elevato, in quanto i destinatari possono essere meglio attivati.
Lavorare con i gemelli digitali cambia quindi il processo creativo: la personalità del destinatario, anziché l'intuizione, determina l'immagine e il testo del materiale pubblicitario. A differenza del tradizionale targeting psicografico, il lavoro con i gemelli digitali consente una visione più fine del gruppo target, fino alla segmentazione atomica.
Facebook utilizza il termine lookalike audience in questo contesto. Sulla base del comportamento e degli interessi dei clienti esistenti, la piattaforma cerca persone con caratteristiche simili, in altre parole gemelli digitali che con molta probabilità sono interessati all'azienda o al prodotto.
Termine spiegato da: Simon Muster, responsabile della consulenza e partner di Maxomedia.
