Che cos'è in realtà ... la Long Tail?
Le emittenti televisive che nell'ultimo anno hanno registrato una quota di mercato inferiore all'1% tra tutti i cittadini svizzeri di età superiore ai tre anni sono definite "long tail". I canali di coda lunga sono caratterizzati non solo da spazi pubblicitari poco costosi, ma anche dalla loro focalizzazione su interessi specifici. Tra questi vi sono i canali sportivi, di intrattenimento e di notizie.
Gli inserzionisti traggono vantaggio da questo posizionamento su interessi o aree tematiche specifiche: Se prenotano canali long-tail del settore sportivo, ottengono un'affinità molto elevata con il gruppo target degli "appassionati di sport" e riducono così al minimo gli sprechi.
I canali long-tail in genere aumentano le prestazioni di una campagna televisiva ad ampio raggio. Offrono una buona piattaforma per ottenere un elevato impatto pubblicitario anche con un budget televisivo ridotto.
Con la forte frammentazione del mercato televisivo, i canali long tail stanno diventando sempre più importanti. Se si considerano tutti questi canali come un'unica entità, essi sono leader di mercato nella Svizzera tedesca con una quota di mercato* superiore al 14% tra le persone di età compresa tra i 15 e i 49 anni.
Il fatto che questi canali generino buoni effetti pubblicitari è riconosciuto da tempo nel mercato pubblicitario. Oltre il 75% dei clienti della pubblicità televisiva** prenota oggi i canali long-tail come parte delle proprie campagne di comunicazione, e la tendenza è in aumento.
* Fonte: Panel televisivo Mediapulse (Instar Analytics), 1° semestre 2017.
** Fonte: Media Focus
Termine spiegato da: Emeline Paul, Senior Research Manager di Goldbach Media.
