Qu'est-ce que la "longue traîne" ?
On appelle Long Tail les chaînes de télévision qui ont enregistré l'année dernière moins de 1 pour cent de part de marché - auprès de toutes les personnes en Suisse âgées de plus de trois ans. Les chaînes Long Tail se distinguent non seulement par des espaces publicitaires bon marché, mais aussi par leur orientation vers des intérêts spécifiques. Il s'agit notamment des chaînes de sport, de divertissement ou d'information.
Les annonceurs profitent de ce positionnement sur des intérêts ou des domaines thématiques précis : S'ils réservent des chaînes longue traîne dans le domaine du sport, ils atteignent une très grande affinité avec le groupe cible "passionnés de sport" et minimisent ainsi leurs pertes de diffusion.
Les chaînes longue traîne augmentent généralement la performance d'une campagne TV à grande échelle. Elles offrent une bonne plateforme pour atteindre un impact publicitaire élevé même avec un budget TV plus faible.
Avec la forte fragmentation du marché de la télévision, les chaînes de longue traîne prennent de plus en plus d'importance. Si toutes ces chaînes sont considérées ensemble comme une seule entité, elles sont leaders du marché en Suisse alémanique avec plus de 14% de parts de marché* chez les personnes âgées de 15 à 49 ans.
Le fait que ces chaînes produisent de bons effets publicitaires a été compris depuis longtemps sur le marché publicitaire. Entre-temps, plus de 75 pour cent des annonceurs TV** réservent des chaînes longue traîne dans le cadre de leurs campagnes de communication - tendance à la hausse.
* Source : Panel Télévision Mediapulse (Instar Analytics), 1er semestre 2017
** Source : Media Focus
Terme expliqué par : Emeline Paul, Senior Research Manager chez Goldbach Media.
