Dallo stop all'Aids all'amore per la vita

La campagna "Stop Aids", scrive il giornalista e cofondatore di Republik Constantin Seibt nella prefazione del libro "Positiv", è un motivo non da poco per essere orgogliosi di questo Paese. "È stato un pezzo di coraggio. E poi un pezzo di bravura. È stato realizzato in modo brillante". L'Ufficio federale della sanità pubblica (UFSP) continua a dare prova di questo coraggio anche oggi. L'UFSP rischia, ad esempio, che il Parlamento voglia indignarsi per il dimezzamento del budget destinato a tutte le campagne di prevenzione, come nel 2014, quando la campagna dell'agenzia Rod mostrava foto di svizzeri che facevano sesso - per davvero. Non è raro che i manifesti vengano graffitati e deturpati.

Il piccolo team dell'UFSP che assegna alle agenzie i contratti pubblicitari per le campagne anti-Aids è attualmente composto da Adrian Kammer e Norina Schwendener. Quest'ultima fornisce una panoramica del loro lavoro e della strategia che sta dietro alle campagne anti-Aids attuali e passate, che hanno suscitato scalpore fin dall'inizio.

Suggerimento: Questo articolo è già stato pubblicato nella Werbewoche 6/2018 del 23 marzo 2018. Le dichiarazioni sulla "campagna in corso" non si riferiscono quindi alla lunedì lanciata dalla campagna dell'UFSP, ma sulla in febbraio ha pubblicato la campagna "Love Life - Do the Safer Sex Check", sempre a cura di Rod Kommunikation.

Werbewoche: Se si guarda indietro al lancio delle campagne "Stop Aids" nel 1987, quali sono le campagne che hanno avuto più successo finora?

Norina Schwendener: La prima campagna, "Stop Aids", ha probabilmente prodotto lo slogan più influente nella storia della prevenzione e ha stabilito un visual fondamentale che tutti conoscono: il preservativo-O. Campagne come "ok", "Ohne Dings kein Bums" o i pittogrammi hanno impedito la diffusione dell'HIV tra la popolazione svizzera e dissipato i pregiudizi. Con le campagne più recenti, nell'ambito di "Love Life", siamo riusciti a fare dell'HIV una questione sociale e a introdurre innovazioni tecnologiche come il controllo del sesso sicuro.

Manifesti appiccicati e graffitati, abusi dell'UFSP, un parlamento indignato. Riesce a comprendere questo tipo di critica, ad esempio per i soggetti spesso sessualizzati?

Siamo consapevoli che la campagna non piace a tutti allo stesso modo. Ma dobbiamo parlare di sesso se vogliamo prevenire le infezioni sessualmente trasmissibili. Finché sarà un tabù, la prevenzione dell'HIV e di altre malattie sessualmente trasmissibili sarà ostacolata.

Vi astenete da scene di sesso esplicito nella campagna in corso* a causa delle critiche?

Abbiamo cercato un approccio che attirasse l'attenzione del pubblico sul Safer Sex Check e che fosse compatibile con le restrizioni dei grandi social network. Dobbiamo continuare a reinventarci per farci notare e rimanere in linea con la strategia di Love Life.

Quali sono le prime reazioni agli spot con i tutorial ambigui?

Le reazioni sui social network sono quasi esclusivamente positive. Le clip vengono condivise molto spesso e gli utenti si taggano a vicenda.

Attualmente vi astenete consapevolmente dalla pubblicità esterna?

La scelta dei canali pubblicitari dipende da molti fattori e viene costantemente rivalutata. Nella campagna attuale, stiamo promuovendo il Safer Sex Check digitale. È ovvio che abbiamo scelto un canale che porta l'utente al controllo con un solo clic.

Come si affronta lo stesso tema ("proteggetevi") più volte?

Cerchiamo di tenere d'occhio gli sviluppi attuali, ad esempio in medicina o nella società. Da questo possiamo sempre ricavare nuovi campi d'azione. Il Safer Sex Check ne è un esempio. È stato reso necessario dalle scoperte scientifiche e possibile dal progresso digitale. Il sesso sicuro non è più lo stesso per tutti e il sesso sicuro sta cambiando per tutti noi. Con il Safer Sex Check possiamo rendere giustizia a tutto questo. Il lavoro di prevenzione deve tenere il passo con gli sviluppi sociali e utilizzare anche gli ausili tecnologici per confezionare il messaggio "Proteggiti" in modo diverso e ripetitivo. Infine, ma non meno importante, la messa in scena creativa decide se le persone ci ascoltano o meno.

Come è cambiato l'approccio dell'UFSP al tema nel corso degli anni e dei decenni?

Il credo della campagna è una comunicazione trasparente, aperta e diretta. Questo approccio è stato adottato fin dall'inizio della campagna e non è cambiato. Senza fare moralismi e senza puntare il dito, ma in modo divertente e con un'ottica di vita. L'UFSP si rivolge sempre all'intera popolazione e non a singoli gruppi a rischio. In questo modo evitiamo che si creino pregiudizi e che le persone vengano escluse.

Cosa volete ottenere in particolare con le campagne di sensibilizzazione attuali e future? Cosa deve essere migliorato in termini di prevenzione dell'HIV?

Grazie ai progressi della medicina, l'HIV ha perso in gran parte il suo carattere di orrore. Questo fatto, in realtà piacevole, ha fatto sì che il tema dell'HIV perdesse importanza tra le persone. È necessario un discorso pubblico ricorrente affinché l'argomento sia e rimanga presente nella mente delle persone. Inoltre, ogni anno adolescenti e giovani adulti diventano sessualmente attivi. Dovrebbero imparare e coltivare un approccio responsabile alla loro salute fin dall'inizio. Per questo motivo dobbiamo ripetere la campagna per mostrare come ci si può proteggere dall'HIV e da altre infezioni sessualmente trasmissibili.

Intervista: Ann-Kathrin Kübler

Informazioni sul libro:

Positivo

Aiuto in Svizzera

Copertina morbida con alette, 144 pagine, con illustrazioni.

SFr. 32.00, Euro 29.00

Questo libro parla del peggio: di un'epidemia misteriosa che ha portato morte certa. E del più triste: della morte e dell'esclusione che l'HIV porta ancora oggi. Ma anche del meglio: delle persone che hanno agito. Racconta di medici itineranti, attivisti gay, funzionari coraggiosi e pubblicitari astuti. Con la loro coraggiosa campagna, hanno illuminato un intero Paese. Raramente sette lettere hanno avuto un impatto così forte come "Stop Aids" con il Parisian. È un libro sulla cosa più bella che la Svizzera abbia prodotto: il suo pragmatismo.

A cura di Constantin Seibt. Con contributi di Michèle Binswanger, Carlos Hanimann, Dominik Imseng, Nadine Jürgensen, Olivia Kühni, Barbara Reye, Alexander Seibt, Gabriel Vetter, Ursula von Arx.

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