Le directeur de la création Alex Hefter quitte la SRF
Alex Hefter, directeur créatif et responsable du secteur conception et marketing, a décidé de se réorienter en dehors de la SRF en raison de la nouvelle organisation mise en place dans le cadre de "SRF 2024". Il quittera l'entreprise à la mi-décembre.
Alex Hefter travaille depuis septembre 2004 comme directeur de création pour la radio et la télévision suisses. Il a débuté à l'ancienne SF DRS en tant que chef du département de création. En 2011, la création a été intégrée dans le nouveau département Programmes de SRF. En 2013, les tâches de marketing ont été regroupées sous la direction d'Alex Hefter.
A différents niveaux, Alex Hefter a marqué de son empreinte, avec ses équipes, l'identité visuelle de la SRF et de la SRG. Au niveau du holding, il a conçu un nouveau système de marque uniforme pour la SRG et ses unités d'entreprise RSI, RTR, RTS, SRF et Swissinfo. En outre, il a développé la marque ombrelle SRF et la stratégie de marque correspondante dans le cadre de la fusion de Schweizer Radio DRS et Schweizer Fernsehen en 2011. Dans ce contexte, les six chaînes radio ont été repositionnées et dotées d'une nouvelle identité visuelle et sonore.
Parmi ses premiers succès numériques, on peut citer le développement de l'application SRF Meteo en 2013. Au niveau de l'image, Alex Hefter a notamment été responsable des campagnes "Ma Suisse, ma télévision" et "Die Schweiz im Herzen". Pour la plateforme de streaming Play Suisse de la SSR, lancée début novembre 2020, il a dirigé le développement de la marque et du branding dans toute la Suisse.
Avant de travailler pour la SRF, Alex Hefter a travaillé pour la ZDF, à partir de 1994 comme designer conceptuel, puis à partir de 1996 comme Head of Corporate Design. Il a par ailleurs travaillé en tant que designer TV indépendant pour différentes entreprises de médias en Allemagne et a notamment enseigné le design média à la Berufsakademie Ravensburg et à la Fachhochschule Mainz. Fin novembre 2020, il a été admis au sein de l'ADC Switzerland. (Werbewoche.ch a rapporté).
Dans le cadre du projet de transformation "SRF 2024", les équipes de l'actuel département conception et marketing doivent être réaffectées sur le plan organisationnel, comme l'indique un communiqué de la SRF. De nouvelles fonctions de direction devraient ainsi voir le jour, qui seront mises au concours en interne et en externe en temps voulu.
