La campagne "There's more out there" a été lancée en janvier 2024 dans le cadre de la nouvelle stratégie de marque d'Odlo. Elle met l'accent sur les personnes qui recherchent l'épanouissement physique et mental dans la nature. Les vidéos retracent la manière dont ces expériences uniques en plein air enrichissent leur vie. Elles devraient inspirer tous les amateurs de sport à redécouvrir leur passion pour l'exercice en pleine nature. Le site Rôles principaux dans la vidéo de la campagne actuelle les stars suisses du biathlon et ambassadrices de la marque Odlo, Selina, Elisa et Aita Gasparin.
La vidéo montre les athlètes comme des passionnées de plein air pleines de vie et l'alchimie particulière qui règne entre les sœurs. Elle exprime tout aussi bien la joie qu'elles éprouvent en faisant du ski de fond ensemble. "Les jours comme celui-ci, il n'est pas question d'entraînement, de compétition ou de victoire", explique Aita Gasparin. "Ce qui compte, c'est le moment présent. Pendant un instant, nous sommes à nouveau des enfants et la montagne est notre terrain de jeu. Là-bas, nous sommes libres. Nous ne faisons qu'un".
La campagne de marque actuelle du fabricant de vêtements fonctionnels Odlo a été lancée lundi. Une fois de plus, tout tourne autour du nouveau slogan de la marque "There's more out there", présenté début 2024 en même temps que la nouvelle stratégie de marque d'Odlo. (Werbewoche.ch a rapporté). Avec la nouvelle orientation de la marque, Odlo souhaite donner aux athlètes une nouvelle inspiration et raviver leur enthousiasme pour la nature - afin qu'ils vivent des moments en plein air dont ils veulent toujours plus.
La campagne d'été est toujours centrée sur les athlètes qui se sont réveillés, et donc sur les personnes qui recherchent l'épanouissement physique et mental dans la nature. Leur quête de liberté, de défis sportifs et de moments uniques en plein air est au cœur de la campagne.
Le multiple champion olympique de biathlon et actuel ambassadeur de la marque, Martin Fourcade, est à nouveau le visage de la campagne créative. Dans son enthousiasme pour les moments de plein air, le Français troque ses skis contre des baskets. Le spot correspondant montre Fourcade pratiquant ses sports préférés en été. Il y savoure des moments qui le récompensent de ses sorties en pleine nature.
Une étroite collaboration avec Lenzerheide
Comme pour le spot créatif précédent, la vidéo actuelle a été réalisée à proximité du siège d'Odlo à Hünenberg, en étroite collaboration avec la Région de vacances de Lenzerheide tourné.
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Odlo, fabricant suisse de vêtements de sport performants, a une nouvelle stratégie de marque - et la présente en lien avec la plus vaste campagne médiatique de l'entreprise à ce jour. La stratégie développée en collaboration avec l'agence créative londonienne AKQA vise à réveiller les passionnés d'outdoor et à les inspirer à rechercher l'épanouissement du corps et de l'esprit dans la nature. Le slogan "There's more out there" est au centre de la nouvelle orientation de la marque. Odlo souhaite ainsi inciter les athlètes à nourrir le feu que la nature allume en eux, afin qu'ils vivent des moments dont ils veulent toujours plus.
Nouveau concept
La marque est convaincue que le plus est différent pour chaque personne. Les passionnés de sport peuvent le trouver à l'extérieur : en découvrant de nouveaux endroits, en repoussant leurs limites physiques et en envoyant leur esprit dans un voyage inspiré par la nature. Notre nouvelle égérie est "l'athlète réveillé", un concept qui s'étend à tous les groupes d'âge", explique Daniel Eppler, CEO d'Odlo. "Nous désignons ainsi tous ceux qui ont acquis une nouvelle perspective de ce que la nature représente pour eux. Des personnes qui sortent pour s'entraîner, se ressourcer et se vider la tête. Avec notre nouvelle orientation de marque, nous poursuivons l'objectif de faire de chaque activité en plein air une véritable expérience, en rallumant la passion de tous les athlètes pour le mouvement dans la nature".
La légende du biathlon Martin Fourcade comme visage
La nouvelle orientation de la marque est accompagnée d'une campagne médiatique avec l'ancien biathlète et ambassadeur mondial de la marque Odlo, Martin Fourcade. En tant que sportif professionnel, le Français considérait la nature comme un lieu où il s'entraînait et participait à des compétitions. Aujourd'hui, il l'apprécie dans sa forme la plus pure : comme un lieu d'accomplissement qui lui procure du plaisir. Les créations montrent Fourcade s'adonnant à ses sports favoris et s'imprégnant des moments qui le récompensent de ses excursions dans la nature intacte.
La campagne, réalisée non loin du siège d'Odlo à Hünenberg en collaboration avec la région de vacances de Lenzerheide, montre certains des paysages les plus époustouflants de la région sous leur meilleur jour et veut inciter les athlètes réveillés à profiter pleinement de leurs activités de plein air en toute connaissance de cause.
Le coup d'envoi de la plus grande campagne médiatique de l'histoire d'Odlo sera donné le 25 janvier. La stratégie média numérique sera mise en œuvre par la nouvelle agence média internationale d'Odlo, Mediaplus, et comprendra toute une série de points de contact, dont des spots publicitaires en ligne et des affichages, de la publicité numérique extérieure et des activations sur les médias sociaux.
De grands projets pour l'avenir
L'extension des partenariats avec les athlètes et les fédérations est également au cœur de la nouvelle stratégie de marque d'Odlo. L'entreprise se réjouit d'avoir engagé les célèbres biathlètes Selina, Elisa et Aita Gasparin comme ambassadrices de la marque pour donner un visage à sa campagne de marketing automne/hiver 2024.
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Odlo a annoncé aujourd'hui son partenariat avec Martin Fourcade en tant que dernier ambassadeur mondial de la marque. L'athlète olympique français travaillera avec Odlo sur une série de projets au cours des quatre prochaines années, notamment des événements, le développement de produits et diverses campagnes de marque, a annoncé l'entreprise.
Depuis son retrait du sport professionnel en mars 2020, le biathlète se consacre à d'autres activités de plein air. Odlo et Fourcade sont tous deux connus pour leur lien de longue date avec le ski de fond. Depuis ses débuts en Coupe du monde en mars 2008, Fourcade a fait parler de lui en montant sur 186 podiums et en remportant cinq titres olympiques, tandis qu'Odlo a équipé 25 nations de la première couche de base 100 % fibres synthétiques lors des Jeux olympiques de 1972 à Sapporo. Aujourd'hui, Fourcade devrait contribuer à attirer encore plus d'athlètes quotidiens vers les vêtements de performance.
Une nouvelle ère chez Odlo
Le partenariat de quatre ans avec Fourcade comme ambassadeur de la marque marque le début d'une nouvelle ère. Après la nomination d'un nouveau PDG et d'un nouveau directeur marketing au cours des derniers mois, Odlo souhaite désormais s'engager dans une nouvelle voie et collaborer avec un certain nombre de ses pairs et d'athlètes afin de promouvoir la notoriété de la marque et de créer de nouvelles opportunités de croissance. L'accord actuel court jusqu'en décembre 2026.
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La marque Odlo a annoncé vendredi qu'elle continuerait à sponsoriser le Marathon de ski de l'Engadine, dont la 53e édition aura lieu le 12 mars 2023. Entre-temps, ce grand événement de ski de fond, lancé en 1969, attire chaque année plus de 14'000 fans de ski de fond de plus de 60 nations.
"Depuis plus de 50 ans, le marathon de ski de l'Engadine est la deuxième plus grande course de ski de fond au monde", explique Menduri Kasper, CEO du marathon de ski de l'Engadine. "Pour continuer à organiser cet événement à un haut niveau, nous avons besoin de partenaires à nos côtés, qui pratiquent ce sport avec autant de passion que nous".
Après avoir sponsorisé les sept derniers marathons de l'Engadine, la marque Odlo prolonge son partenariat avec l'événement pour quatre années supplémentaires. "Le ski de fond est une partie importante de l'ADN d'Odlo, qui remonte aux années 1940", explique Knut Are Høgberg, CEO d'Odlo.
Dans le cadre de ce partenariat, Odlo équipe le comité d'organisation et les plus de 1200 bénévoles engagés et est également représenté par un pop-up store dans le village du marathon. De plus, Odlo proposera des activités événementielles spéciales tout au long de la semaine du marathon.
Odlo @ The Engadiner
Cette année, la marque lance également "Odlo @ the Engadiner" - une nouvelle communauté de sportifs quotidiens qui souhaitent raconter leurs histoires sur le chemin du marathon de ski de l'Engadine, célébrer la beauté du ski de fond et motiver les autres à participer. Ces personnes révèlent où elles s'entraînent, quels sont leurs conseils et astuces et ce qui est nécessaire pour se préparer à 42 kilomètres de ski de fond hors du commun.
La phase de candidature pour les "Odlo @ l'Engadine"-vient de commencer. Les membres de la communauté sélectionnés peuvent gagner des vêtements de performance d'une valeur de 700 euros.
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