Les partenaires de Zuvo sont divisés

 
Distribution Le front des éditeurs vis-à-vis de la Poste s'effrite. Le distributeur Zuvo ne peut s'en prendre qu'à lui-même. 
"Maintenant, la Poste peut nous attaquer sur tout le territoire pour la distribution matinale adressée". Cette constatation s'est rapidement répandue parmi les éditeurs disposant de leur propre distribution matinale après que l'on ait appris que Ringier avait confié la distribution matinale du Blick au géant jaune (voir WW 3/08). Dès le début du mois de mars, deux entreprises de distribution se succéderont donc dans la plupart des grandes agglomérations pour distribuer les quotidiens en abonnement : la Zuvo zurichoise et ses partenaires de Bâle, Aarau, Lucerne et Coire, ainsi que la jeune filiale à 100% de la Poste, Postmail AG. Mais entre-temps, les éditeurs se sont enrichis d'une deuxième constatation : l'offre de Zuvo était apparemment plus intéressante en termes de prix que celle de la Poste (voir l'interview de Jürg Brauchli en page 14). "En choisissant la Poste, Ringier a donc pris une décision politique", déclare un éditeur qui souhaite garder l'anonymat. Et d'ajouter : "Pour moi, c'est inexplicable. Dans la perspective de la libéralisation de la Poste, il nous sera plus difficile, voire impossible, de nous présenter ensemble face à la Poste". Par exemple chez AZ Medien. "Le concurrent était déjà là avant, mais pas dans la distribution matinale. Il a certes un client, mais pas encore d'organisation", explique Eva Keller, porte-parole d'AZ Medien. "Notre société de distribution de la presse (Pressevertriebs GmbH) aurait certainement pu supporter le regard, mais c'est toujours le client qui décide", explique Erwin Bachmann, délégué du conseil d'administration de LZ Medien, qui se montre serein. Mais quelque chose le choque tout de même. "D'abord, la Poste a augmenté les tarifs pour le transport des journaux, et maintenant elle peut apparemment cofinancer ainsi une deuxième distribution matinale dans la même région".
Beat Meyer, CEO de Basler Zeitung Medien (BZM), est lui aussi songeur. Selon lui, la BZM n'a certes pas perdu de contrat jusqu'à présent, mais elle doit désormais s'attendre à ce que la Poste tente tôt ou tard de lui arracher le contrat de distribution matinale du Basellandschaftliche Zeitung (bz). Une telle offre serait peut-être même bienvenue pour le bz, qui, en tant que partie du Mittelland Zeitung, est en concurrence acharnée avec le BZM. Pour Meyer, il est "tout à fait envisageable" que la Poste veuille attendrir les éditeurs jusqu'à ce qu'ils regroupent leurs entreprises de distribution matinale avec celles de la Poste. "La Poste a déjà fait de telles propositions aux éditeurs par le passé. Il est donc possible qu'elle augmente maintenant la pression", déclare Meyer.
Les partenaires de Zuvo à Coire et Schaffhouse, qui avaient récemment encore des divergences avec l'organisation de distribution zurichoise, font preuve de décontraction, voire de pragmatisme. Ainsi, Norbert Neininger, éditeur des Schaffhauser Nachrichten et président du conseil d'administration de l'entreprise de distribution Schazo, n'a pas peur des contacts avec la Poste. "Nous avons de très bonnes relations. Lorsque la Zuvo nous a affrontés l'année dernière à Schaffhouse, nous avons commencé à travailler en très bonne intelligence avec la Poste", se souvient-il. "En tant que simple petit partenaire de Zuvo", il propose donc que les éditeurs et la Poste se réunissent bientôt. "L'objectif est de proposer à tous un tarif de distribution matinale avantageux et indépendant de la distance. La concurrence seule ne nous sert à rien", dit-il.
L'éditeur de la Südostschweiz Hanspeter Lebrument, qui s'était également opposé à la Zuvo il y a un an et demi pour la livraison du dimanche, abonde dans le même sens : "Pourquoi une lutte de pouvoir avec la Poste ? Je coopérerais si une livraison matinale commune coûtait moins cher", dit-il. Il a en tout cas déjà ficelé son paquet avec la Poste. "La Poste nous a assuré qu'elle ferait distribuer le Blick par notre société Südostschweiz Pressevertriebs AG dès que la distribution matinale du Blick commencerait également dans notre région", dit-il. Par ailleurs, il comprend que la Poste se lance à son tour dans la distribution matinale. "Dans la perspective d'un marché entièrement libéralisé, elle doit pouvoir offrir ce service", dit-il. Le président de l'association des éditeurs ne considère d'ailleurs pas le départ de Ringier comme un problème. "La concurrence entre les éditeurs est de toute façon très rude", dit-il en rappelant les journaux gratuits et le marché du dimanche.    
Markus Knöpfli