Festival du film de Zurich : le montant du prix est lié à la publicité télévisée
Mauvaise nouvelle pour les distributeurs des films lauréats du dernier Festival du film de Zurich : ils ont remporté une aide à la promotion sous forme de publicité télévisée d'une valeur de 50 000 francs, mais doivent encore investir de leur côté.
Le Zurich Film Festival (ZFF) fait une fois de plus les gros titres. Les trois films gagnants reçoivent chacun 20'000 francs. Ils reçoivent en outre 50'000 francs à titre d'aide à la promotion si le film trouve un distributeur en Suisse. Deux des films gagnants de 2008 avaient déjà un distributeur : l'un d'eux est Blind Loves. Ce documentaire sur les amours entre aveugles sort ces jours-ci dans les cinémas de Bâle et de Lucerne. Selon Bazonline.ch, le distributeur a dû constater avec déception que la totalité de l'argent du prix est liée à la publicité sur les chaînes de télévision Sat.1, 31 et Kabel 1. Outre le fait que ces trois chaînes ne s'adressent pas forcément au même public qu'un documentaire sur des personnes aveugles, l'opération n'en vaut guère la peine. En effet, la bande-annonce cinéma avec laquelle le distributeur Look Now fait la promotion du film, d'une durée de deux minutes, est trop longue pour les chaînes de télévision. Il aurait donc fallu tourner un nouveau spot plus court. Mais l'effort et les coûts sont tout simplement trop élevés, selon Remo Bräuchi de Look Now. Il faut donc renoncer à la promotion.
Le deuxième film gagnant, qui a déjà un distributeur en Suisse, est Tulpan, un long métrage sur un berger kazakh. Le distributeur Filmcoopi a toutefois décidé de faire appel au temps de télévision et de réaliser un spot TV. On s'attend à des coûts supplémentaires de 10 000 francs. Felix Hächler de Filmcoopi ne sait pas s'il y aura un seul nouveau spectateur pour Tulpan parmi les téléspectateurs. Bräuchi et Hächler sont d'accord pour dire que les distributeurs seraient davantage aidés par une publicité ciblée dans les cinémas, des affiches et des flyers qui informeraient le public intéressé.
Karl Spörri, directeur du ZFF, regrette certes, selon Bazonline.ch, que le soutien à la distribution soit lié, mais le ZFF ne peut pas offrir 50'000 francs en espèces. Le deal avec le sponsor Cinecom a été convenu ainsi et est également contraignant pour la 5e édition du festival de cette année. Et que se passe-t-il avec le temps de publicité non utilisé de Look Now ? Le ZFF a décidé de remettre les 50'000 francs au distributeur Filmcoopi, qui peut désormais promouvoir Tulpan avec 100'000 francs.
Le deuxième film gagnant, qui a déjà un distributeur en Suisse, est Tulpan, un long métrage sur un berger kazakh. Le distributeur Filmcoopi a toutefois décidé de faire appel au temps de télévision et de réaliser un spot TV. On s'attend à des coûts supplémentaires de 10 000 francs. Felix Hächler de Filmcoopi ne sait pas s'il y aura un seul nouveau spectateur pour Tulpan parmi les téléspectateurs. Bräuchi et Hächler sont d'accord pour dire que les distributeurs seraient davantage aidés par une publicité ciblée dans les cinémas, des affiches et des flyers qui informeraient le public intéressé.
Karl Spörri, directeur du ZFF, regrette certes, selon Bazonline.ch, que le soutien à la distribution soit lié, mais le ZFF ne peut pas offrir 50'000 francs en espèces. Le deal avec le sponsor Cinecom a été convenu ainsi et est également contraignant pour la 5e édition du festival de cette année. Et que se passe-t-il avec le temps de publicité non utilisé de Look Now ? Le ZFF a décidé de remettre les 50'000 francs au distributeur Filmcoopi, qui peut désormais promouvoir Tulpan avec 100'000 francs.
