La télévision en différé sans publicité obligatoire sera plus chère à partir du 4 octobre

C'est ce qu'ont annoncé mercredi les deux plus grands groupes de télécommunications de Suisse. Interrogé par l'agence de presse AWP, Salt n'a pas encore voulu donner d'indications sur le nouveau tarif. Chez le câblo-opérateur Quickline, le saut des écrans publicitaires coûte 5 francs, a indiqué le directeur Frédéric Goetschmann.

La veille, il a été annoncé que la publicité forcée pour la télévision en différé des chaînes privées germanophones débuterait le 4 octobre. Les clients devront alors subir la publicité lors du passage d'un écran publicitaire ou payer plus cher.

Plus d'argent pour les chaînes de télévision

La raison en est l'accord sur un nouveau tarif commun GT12 entre les chaînes de télévision, les entreprises de télécommunication et les sociétés de gestion. Celui-ci redéfinit la rémunération des chaînes de télévision pour la télévision en différé. Le contexte est que les chaînes privées se plaignent d'une perte de revenus due à la diffusion en différé de la publicité, qui est leur principale source de revenus.

En effet, le secteur de la publicité n'apprécie pas l'overlap. Les chaînes de télévision ont critiqué le fait que l'indemnité versée jusqu'à présent par les opérateurs de télécommunications pour la télévision en différé était trop faible. Désormais, les entreprises de télécommunication doivent payer aux chaînes de télévision 7 francs au lieu de 2 francs par client et par mois pour le saut de la publicité lors de la télévision en différé.

Les chaînes privées n'ont pas été les seules à s'opposer à la télévision en replay sous sa forme actuelle, la SSR l'a également fait. L'institution financée par la redevance s'était engagée au Parlement à interdire totalement la télévision en replay. Elle aurait ainsi pu diriger les téléspectateurs pour la télévision en différé vers sa propre médiathèque, où elle aurait également inséré de la publicité.

Les spectateurs doivent avaler le crapaud

Grâce à ce compromis, la télévision en replay est maintenue en Suisse, alors qu'à l'étranger, les émissions ne peuvent être regardées après coup que dans la médiathèque de la chaîne de télévision concernée. Mais les téléspectateurs d'ici devront avaler un crapaud s'ils ne veulent pas payer davantage.

Tout d'abord, les spectateurs doivent subir un spot publicitaire de 5 à 7 secondes au début du programme Replay, comme on le connaît déjà sur les plateformes vidéo. Ensuite, une publicité statique s'affiche après et pendant que l'on appuie sur le bouton de pause en mode live ou en mode replay.

Enfin, un écran publicitaire de deux ou trois spots d'une durée maximale de 130 secondes est diffusé lorsque les téléspectateurs souhaitent rembobiner l'écran publicitaire beaucoup plus long pendant le replay. Les chaînes peuvent désormais empêcher le rembobinage lors des diffusions publicitaires jusqu'à quatre minutes maximum par heure d'émission.

Ceci sera introduit le 4 octobre sur 19 chaînes privées germanophones. Il s'agit de presque toutes les chaînes de RTL Deutschland (RTL, Vox, Nitro, RTLZWEI), de Seven.One Entertainment Group (ProSieben, SAT.1, Kabel Eins, ProSieben Maxx, SAT.1 Gold, Sixx, Puls 8) et de CH Media (TV24, TV25, S1, 3+, 4+, 5+, 6+, 7+/Nick Schweiz). A partir de l'année prochaine, plus d'une douzaine de chaînes régionales suisses ainsi que N-TV et Super RTL viendront s'y ajouter.

Expert : Jour noir

"Le 4 octobre 2022 est un jour noir dans l'histoire de la télévision suisse", a commenté l'expert en télécoms Ralf Beyeler du service de comparaison sur Internet Moneyland : "Je pars du principe que de nombreux clients seront tellement agacés par la publicité forcée qu'ils résilieront leur abonnement TV. Il ne faut notamment pas sous-estimer en 2022 la concurrence des services de streaming et des médiathèques des chaînes de télévision".

Il s'agit d'un compromis obtenu à grand renfort de douches froides, a déclaré Simon Osterwalder, directeur de Suissedigital, l'association des câblo-opérateurs, lors d'une conférence de presse mercredi : "Mais on s'est rendu compte qu'on pouvait aussi être propre avec des douches froides.

Si l'on s'était entêté, des procédures judiciaires concernant la télévision en replay auraient menacé, a déclaré Osterwalder lors de l'entretien. Tous les arguments des procès juridiques en Allemagne, en Autriche ou en Finlande, qui avaient conduit à l'interdiction de la télévision en replay dans ces pays, auraient alors été mis sur la table.

Cela aurait pu conduire à une victoire totale du secteur des télécommunications ou à ce que les tribunaux renvoient la balle à la politique, c'est-à-dire au législateur. Une interdiction complète de la télévision en replay en Suisse aurait également été possible. Les procédures judiciaires sont longues et coûteuses et représentent un grand risque, a déclaré Osterwalder.

Les chaînes publiques ne sont pas concernées

"Pour les chaînes qui ne participent pas à l'accord sectoriel, rien ne change : l'avance rapide est toujours possible dans la télévision en replay", ont expliqué les associations professionnelles Suissedigital et Swissstream. Ainsi, rien ne change pour les programmes de droit public de la SSR, ARD, ZDF ou ORF.

Toutefois, la SSR caresse elle aussi l'idée de la publicité obligatoire : une adhésion à l'accord sectoriel est envisagée, a indiqué le porte-parole de la SSR Edi Estermann sur demande : "Des discussions ouvertes sont actuellement en cours à ce sujet". Le directeur de Suissedigital, M. Osterwalder, a déclaré : "J'espère que la SSR finira par y adhérer aussi". (ats.)