La WOZ veut reprendre l'UBS
L'hebdomadaire de gauche WOZ lance une opération d'envergure : il entend racheter nul autre que la grande banque UBS – tout en attirant de nouveaux lecteurs. Pour chaque nouvel abonnement, le journal achète une action UBS. Cette opération a été imaginée par l'agence SFLB en collaboration avec l'équipe de la WOZ.
L'hebdomadaire de gauche WOZ lance un grand coup : il veut reprendre personne d'autre que la grande banque UBS - et gagner en même temps de nouveaux lecteurs. L'objectif de cette reprise est de faire d'"un magasin de loterie avide d'argent la première grande banque digne de ce nom", peut-on lire sur le site Internet Wozkauftubs.ch créé à cet effet. La reprise de l'UBS par la WOZ doit se faire petit à petit, action par action. Les personnes qui souhaitent soutenir la WOZ dans cette démarche peuvent dès à présent souscrire un abonnement spécial "WOZ-plus-UBS" : Le prix se compose de 235 francs pour l'abonnement à la WOZ et de 35 francs pour l'action UBS. Pour chaque abonnement souscrit, l'hebdomadaire achète une action UBS.
"Avec cette action, nous voulons montrer qu'il est possible d'exercer une influence collective sur le comportement commercial des grandes banques. Elle doit inciter à réfléchir au fait qu'il y a toujours des perdants dans les transactions financières mondiales", explique Susan Boos, directrice de la rédaction, interrogée par Werbewoche. En même temps, on espère atteindre de nouveaux lecteurs.
La WOZ est également consciente qu'il faudra beaucoup, beaucoup de nouveaux lecteurs pour avaler la grande banque : "Encore 1'036'773'672 abonnements jusqu'à la reprise", pouvait-on lire mercredi soir sur le site web, avec une certaine autodérision. "Notre voix ne sera toutefois pas perdue sans être entendue. On peut voir par exemple avec la fondation Ethos qu'un tel engagement a des effets", poursuit Boos.
L'action fera certainement parler d'elle. L'hebdomadaire de gauche a déjà prévu les réactions de ses collègues médiatiques et montre une couverture du Blick qui s'ouvre sur "UBS-Bosse zittern vor WOZ-Freaks". Ou le titre "Patrons de l'UBS : bientôt plus que 3'900 francs de salaire ?
L'idée a été développée conjointement par l'équipe de la WOZ et l'agence zurichoise Spillmann/Felser/Leo Burnett, comme l'a indiqué Boos. La reprise de l'UBS sera lancée jeudi dans la WOZ, notamment par une annonce de SFLB. Le sujet paraîtra dans d'autres titres au cours des prochains jours. D'autres mesures sont prévues à cet effet.
Ruedi Widmer, collaborateur de la WOZ et membre désigné du conseil d'administration de l'UBS, parle de la gestion de crise.
"Avec cette action, nous voulons montrer qu'il est possible d'exercer une influence collective sur le comportement commercial des grandes banques. Elle doit inciter à réfléchir au fait qu'il y a toujours des perdants dans les transactions financières mondiales", explique Susan Boos, directrice de la rédaction, interrogée par Werbewoche. En même temps, on espère atteindre de nouveaux lecteurs.
La WOZ est également consciente qu'il faudra beaucoup, beaucoup de nouveaux lecteurs pour avaler la grande banque : "Encore 1'036'773'672 abonnements jusqu'à la reprise", pouvait-on lire mercredi soir sur le site web, avec une certaine autodérision. "Notre voix ne sera toutefois pas perdue sans être entendue. On peut voir par exemple avec la fondation Ethos qu'un tel engagement a des effets", poursuit Boos.
L'action fera certainement parler d'elle. L'hebdomadaire de gauche a déjà prévu les réactions de ses collègues médiatiques et montre une couverture du Blick qui s'ouvre sur "UBS-Bosse zittern vor WOZ-Freaks". Ou le titre "Patrons de l'UBS : bientôt plus que 3'900 francs de salaire ?
L'idée a été développée conjointement par l'équipe de la WOZ et l'agence zurichoise Spillmann/Felser/Leo Burnett, comme l'a indiqué Boos. La reprise de l'UBS sera lancée jeudi dans la WOZ, notamment par une annonce de SFLB. Le sujet paraîtra dans d'autres titres au cours des prochains jours. D'autres mesures sont prévues à cet effet.
Ruedi Widmer, collaborateur de la WOZ et membre désigné du conseil d'administration de l'UBS, parle de la gestion de crise.
Responsable à la WOZ :
Le collectif de l'hebdomadaire WOZ. Responsables chez Spillmann/Felser/Leo Burnett : Simon Staub (AD), Diana Rossi, Peter Brönnimann (texte), Martin Spillmann (CD), Moritz Stillhard (graphisme), Mirjam Eberle (conseil).
