Moins de localisme zurichois

Commentaire de l'invité Le cinquième journal du dimanche vient d'Argovie. C'est son atout, estime Christoph Grenacher.L'éloge est venu de l'Est : "Merci chers Argoviens". Il ne s'adressait pas au château d'eau, au canton de l'énergie, à Feldschlösschen, à la carotte ou au service d'entretien des autoroutes. Le merci s'adressait à la Badenfahrt 2007, un séisme festif de dix jours avec un peu de cortège, une bière de fête spéciale, un million de visiteurs et le slogan "Le monde plutôt que Baden". "Tous les organisateurs du Züri-Fäscht, de la Street-Parade, du Dörflifäscht, du Langstrassenfäscht et de tous les Hundsverlochete de la ville de Zurich peuvent prendre exemple", a grogné le laudateur dans le service en ligne zurichois Ronorp. S'ensuit l'épreuve de l'exemple. Peter Wanner, éditeur de l'AZ-Medien, lance son journal du dimanche - vu de Zurich, dans le jardin des Desperate Housewives helvétiques : sur le Mittelland, un arrière-pays horrible pour les spécialistes des médias. Pour eux, le soleil se couche à l'ouest ; le reste est sombre. Mais l'avenir est à Zurich.
C'est pourquoi, comme le chroniqueur l'entend ces jours-ci de la part de spécialistes de Zurich, la métropole des médias, l'affaire est claire : pas de chance pour le nouvel enfant, pas de place pour un nouveau concurrent, pas d'argent pour des campagnes dans un journal de province pour la vallée de la Limmat, l'Argovie, Soleure, Bâle-Campagne et peut-être bientôt aussi la Suisse centrale. Et puis, que peuvent-ils faire, là-bas, à l'Ouest ? Un modèle à suivre ? Je suis là !
Mais hop : dès son lancement, le nouveau Sonntagszeitung de Baden affiche un tirage total de plus de 212000 exemplaires - soit déjà plus de 10000 exemplaires de plus que la SonntagsZeitung. Allons, font remarquer les experts de Zurich, la ville des médias, les habitants du Mittelland ne sont que des gens moyens, voire des épouses frustrées, des pères de famille dépassés, des éleveurs de petits animaux, des fans du FC Aarau ou du HC Olten et des clients des stations-service. Ils se plaignent que ce qu'il y a de mieux à l'Ouest, c'est l'autoroute qui mène à Zurich.
Mais bonjour : l'autoroute a aussi un sens inverse. Elle mène au monde au lieu de Zurich. Le résident de l'agglo l'a compris depuis longtemps. Il s'installe le long de cet axe de circulation principal, économise des impôts, a de la place et n'a pas besoin d'acheter un livre pour expliquer à ses enfants ce qu'est une vache. Ici, l'air sent encore bon, le dimanche fait envie et la vie est riche et largement exempte de stupidités et d'obstructions.

Le nouveau produit n'est donc pas un défi particulier pour son accoucheur - même s'il a la simple grâce de ne pas être réalisé à Zurich. Le rédacteur en chef de Sonntag, Patrik Müller, fait même de la coquetterie en évoquant le point de vue particulier des journalistes sur le cours des choses, lorsque le regard sur le monde n'est pas dirigé depuis Zurich. Et le fait que le jeune homme ait confié près de la moitié des postes de rédacteurs à des femmes ne peut que contribuer à la diversité dominicale.
A l'avenir, il y aura donc un peu moins de localisme zurichois le dimanche. En revanche, un peu plus de monde au lieu de Baden. Espérons-le.
> Christoph Grenacher était dernièrement rédacteur en chef du SonntagsBlick.
Il est actuellement en train de créer sa propre entreprise dans le domaine de la communication.