Plus de 200 médias dans le monde entier attendent les vacanciers suisses

Les Allemands, les Autrichiens et les Suisses sont les champions du monde des vacances. Partout où ils passent leurs vacances et dépensent de l'argent, leur langue est également très appréciée. Il y a là des cours d'allemand pour les futurs employés d'hôtel ou des études de tourisme en allemand et des journaux ou magazines spéciaux en allemand pour les vacanciers. Sur les plus de 2 000 publications en allemand en dehors de l'espace germanophone, plus de 180 s'adressent principalement aux vacanciers allemands, autrichiens et suisses. A cela s'ajoutent environ 35 programmes de radio et deux petites offres de télévision pour les voyageurs. Outre ces médias spécialisés, il en existe bien sûr beaucoup d'autres en langue allemande qui traitent de sujets plutôt généraux, mais qui proposent parfois des articles et des rubriques pour les touristes.

Björn Akstinat, directeur de l'IMH : "C'est bien sûr en Espagne que l'on trouve le plus grand nombre de médias de vacances, soit une centaine de publications et de programmes radio. Viennent ensuite, et de loin, la République tchèque, la Pologne, la Thaïlande, l'Italie, le Portugal, les États-Unis et la Turquie. Mais des pays comme le Costa Rica, l'Islande, la Namibie et Chypre proposent également des médias touristiques en allemand. Même en Tunisie, une émission de radio quotidienne est diffusée spécialement pour les visiteurs du Nord".

Les journaux étrangers les plus connus sont sans aucun doute Mallorca-Magazin, fondé en 1971, et Mallorca-Zeitung, créé en 2000. Ils se maintiennent sur le marché depuis très longtemps, car ils sont tous deux édités par de grands éditeurs espagnols. Ils sont lus par des touristes de courte durée et des "vacanciers permanents" qui sont déjà inscrits à Majorque. Aujourd'hui, environ 30 000 germanophones vivent en permanence sur l'île. Certains d'entre eux y sont déjà nés. Ainsi, une nouvelle minorité d'Allemands, de Suisses et d'Autrichiens se forme lentement mais sûrement en Méditerranée, avec sa propre culture et sa propre infrastructure.

La plupart des médias sont dirigés par des rédacteurs en chef locaux ou d'origine allemande. Mais des Suisses ont également fait le pas de l'indépendance à l'étranger. C'est notamment le cas de Joe Schacher du Canaren-Express à Ténériffe et de Martin Rüegsegger du magazine thaïlandais Der Farang. Sous sa direction, le magazine de Rüegsegger a atteint un tirage considérable d'environ 7'000 exemplaires.

Dans les années 90, la Floride a été le lieu de fondation d'une dizaine de nouvelles publications de vacances en langue allemande. Parmi elles, seul le magazine Florida Sun a survécu jusqu'à aujourd'hui, et on peut également l'acheter dans les kiosques en Europe. Il n'est toutefois pas sans concurrence, puisqu'un nouveau journal en allemand a été lancé récemment : The SunState Post.

Le magazine écossais d'Édimbourg est également nouveau. Sa fondatrice est Nicola de Paoli, une ancienne collaboratrice du Financial Times Deutschland qui, pour des raisons familiales, s'est installée dans la capitale de la région "sécessionniste" de Grande-Bretagne. Son magazine est la première source d'information et d'orientation imprimée importante pour les voyageurs en Écosse. Dans le numéro d'été, on trouve un reportage sur le train "Harry Potter" dans les Highlands, des conseils sur l'émigration et une histoire richement illustrée sur les anciens chemins de contrebande à travers la région du whisky Speyside.

La publication touristique la plus éloignée est le journal Neuseeland News, à l'autre bout du monde. Publié depuis près de 20 ans par Gerhard Uster, il est le principal média d'information et de promotion du Kiwiland en langue allemande. Uster explique : "La Nouvelle-Zélande est une destination de plus en plus populaire et les Suisses peuvent naturellement s'informer beaucoup plus facilement et rapidement via notre journal et notre portail Internet que via des médias en langue étrangère".

Les journaux, les magazines et les programmes radio qui s'adressent principalement aux touristes sont le secteur le plus florissant de la scène médiatique germanophone à l'étranger. Le nombre de médias de vacances est en constante augmentation. Même si certains disparaissent, le volume total augmente grâce à de nombreuses créations. Si vous souhaitez savoir quelle publication ou quel programme radio paraît ou est diffusé à proximité de votre lieu de vacances, vous pouvez obtenir des informations gratuites 24 heures sur 24 sur le site [email protected].

L'Arbeitsgemeinschaft Internationale Medienhilfe (IMH) est l'association des journaux, magazines, programmes de radio et de télévision de langue allemande à l'étranger. Depuis plus de 20 ans, elle conseille les créateurs de médias, soutient la création de nouveaux médias et place des étudiants suisses en stage dans ses médias membres. Le programme de placement de stagiaires mis en place par l'IMH est aujourd'hui le plus important dans le domaine des médias.