Beaucoup de chiffres et un invité surprise
tirages 71 produits de la presse écrite présentent volontairement des chiffres actualisés. La Weltwoche suit le mouvement.
tirages 71 produits de la presse écrite présentent volontairement des chiffres actualisés. La Weltwoche suit le mouvement.
L'accréditation intermédiaire de la Remp présente des invités surprise : Jean Frey AG a tout de même participé avec ses titres Beobachter, Bilanz, TR 7 et Weltwoche. En août encore, le cadre Peter Kümmerli expliquait à Werbewoche que Jean Frey s'était décidé contre l'accréditation intermédiaire parce qu'il ne s'attendait pas à un développement dynamique. La maison d'édition préfère investir ses ressources dans le marketing. Mais comme une large participation se profilait, Jean Frey AG a changé d'avis, explique le CEO Filippo Leutenegger pour expliquer le changement d'attitude de la Förrlibuckstrasse : "Nous n'avons rien à cacher !"Bilan est le grand perdantPas plus que l'effondrement du magazine économique Bilanz. Son tirage a chuté de 17,75 pour cent à 34841 exemplaires. Avec le passage à une parution bimensuelle début 2005, Jean Frey tente de sortir de ce fiasco. La concurrence a obtenu de bien meilleurs résultats : Finanz und Wirtschaft a perdu 2,04 pour cent, Cash a stagné (+0,11 %) et Stocks a progressé de 31,69 pour cent après le passage d'un rythme hebdomadaire à un rythme semestriel. La HandelsZeitung n'a pas participé à la certification intermédiaire.
Facts brille dans les kiosquesLes titres de Jean Frey TR 7 (+0,70%) et Beobachter (-0,74%) ont effectivement montré peu de dynamisme. TR 7 a un peu réduit l'écart avec son rival Tele, car ce dernier a perdu 4,50 pour cent de tirage. Avec une perte de 2,83 pour cent, la Weltwoche est retombée à peu près au niveau de 2002. L'éditeur parle d'une stabilisation à un niveau élevé. C'est surtout le nombre d'abonnements qui s'est stabilisé. Il n'a baissé que de 0,14 pour cent. Les ventes au numéro ont en revanche chuté de 14,25 pour cent. Il en va autrement pour le concurrent Facts : Le magazine d'information de la maison Tamedia a augmenté ses ventes au numéro de 8,56 pour cent, alors que les abonnements ont reculé de 7,17 pour cent. Au total, les ventes de Facts ont baissé de 4,56 pour cent.
D'autres magazines ont également fait marche arrière. Parmi les magazines féminins, Annabelle a perdu 8,21 pour cent, Bolero 1,35 pour cent (par rapport à une certification provisoire du premier trimestre 2004). Glückspost a vendu 6,31 pour cent d'exemplaires en moins. En revanche, sa spéciale mensuelle Glückspost Super-Rätsel a augmenté de 0,43 pour cent. Schweizer Familie (+1,54%) et la Schweizer Illustrierte, qui a augmenté de 0,25 pour cent, ont également enregistré des bénéfices.
Les quotidiens n'ont que peu participé à l'authentification intermédiaire. La Mittelland Zeitung, la Berner Zeitung/Bund, la Südostschweiz et le St. Galler Tagblatt, entre autres, ont brillé par leur absence. Le Blick a également renoncé à participer, car son expérience tabloïd du printemps aurait faussé les chiffres. Les gagnants sont 20 Minuten (+3,20%), mais aussi la Neue Luzerner Zeitung (+0,29%). Le Tages-Anzeiger (-0,14%) et la Basler Zeitung (-1,19%) ont subi de légères pertes. La Neue Zürcher Zeitung a même perdu 2,51%.
Zone de combat dimanche
Sa jeune sœur s'en est mieux sortie : la NZZ am Sonntag a nettement progressé grâce à la conversion des abonnements gratuits de la phase de lancement. Le tirage total a augmenté de 19,80 pour cent, ce qui est remarquable, pour atteindre 108011 exemplaires. La vente au numéro a également contribué à la croissance. Elle a progressé de 4,50 pour cent - manifestement au détriment de la concurrence. La SonntagsZeitung a perdu 0,57 pour cent dans les kiosques, le SonntagsBlick même 3,13 pour cent. En revanche, ces deux titres enregistrent une tendance à la hausse en ce qui concerne les abonnements. Au total, le tirage de la SonntagsZeitung a donc augmenté de 0,41 pour cent, tandis que le produit de Ringier, le SonntagsBlick, a reculé de 1,67 pour cent.
Le duel des géants orange ne se poursuivra que lors de la prochaine certification régulière : la presse Migros a renoncé à participer à la certification intermédiaire, de sorte que seul le journal Coop présente des chiffres actuels. Ce dernier a progressé dans toutes les régions du pays et a augmenté son tirage de 2,27 pour cent à 2,278 millions d'exemplaires (gratuits) au niveau national.
Une chose entre-tempsEn raison d'un changement de système, la prochaine certification régulière n'aura lieu qu'à l'automne 2005. Les chiffres du printemps de cette année seront donc valables pendant 18 mois. En procédant à une authentification intermédiaire, la Remp a voulu répondre aux besoins des titres qui ont subi des changements importants entre-temps.
Ce message ne semble pas avoir été reçu partout. C'est le cas du Luzerner Kantonsblatt, qui a fait certifier un recul de 4778 à 4757 exemplaires (-0,44%). La palme revient à la Schweizer Holz-Zeitung :
Elle est passée de 1738 à 1739 exemplaires.
La certification intermédiaire n'a pas du tout suscité d'intérêt en Suisse romande. Seuls quelques titres dont les équivalents alémaniques ont participé figurent sur la liste, par exemple Automobil Revue/Revue Automobile.
Au total, la certification intermédiaire porte sur 71 titres. Elle porte sur la période du 1er juillet 2003 au 30 juin 2004. (sm)
Stefano Monachesi
L'accréditation intermédiaire de la Remp présente des invités surprise : Jean Frey AG a tout de même participé avec ses titres Beobachter, Bilanz, TR 7 et Weltwoche. En août encore, le cadre Peter Kümmerli expliquait à Werbewoche que Jean Frey s'était décidé contre l'accréditation intermédiaire parce qu'il ne s'attendait pas à un développement dynamique. La maison d'édition préfère investir ses ressources dans le marketing. Mais comme une large participation se profilait, Jean Frey AG a changé d'avis, explique le CEO Filippo Leutenegger pour expliquer le changement d'attitude de la Förrlibuckstrasse : "Nous n'avons rien à cacher !"Bilan est le grand perdantPas plus que l'effondrement du magazine économique Bilanz. Son tirage a chuté de 17,75 pour cent à 34841 exemplaires. Avec le passage à une parution bimensuelle début 2005, Jean Frey tente de sortir de ce fiasco. La concurrence a obtenu de bien meilleurs résultats : Finanz und Wirtschaft a perdu 2,04 pour cent, Cash a stagné (+0,11 %) et Stocks a progressé de 31,69 pour cent après le passage d'un rythme hebdomadaire à un rythme semestriel. La HandelsZeitung n'a pas participé à la certification intermédiaire.
Facts brille dans les kiosquesLes titres de Jean Frey TR 7 (+0,70%) et Beobachter (-0,74%) ont effectivement montré peu de dynamisme. TR 7 a un peu réduit l'écart avec son rival Tele, car ce dernier a perdu 4,50 pour cent de tirage. Avec une perte de 2,83 pour cent, la Weltwoche est retombée à peu près au niveau de 2002. L'éditeur parle d'une stabilisation à un niveau élevé. C'est surtout le nombre d'abonnements qui s'est stabilisé. Il n'a baissé que de 0,14 pour cent. Les ventes au numéro ont en revanche chuté de 14,25 pour cent. Il en va autrement pour le concurrent Facts : Le magazine d'information de la maison Tamedia a augmenté ses ventes au numéro de 8,56 pour cent, alors que les abonnements ont reculé de 7,17 pour cent. Au total, les ventes de Facts ont baissé de 4,56 pour cent.
D'autres magazines ont également fait marche arrière. Parmi les magazines féminins, Annabelle a perdu 8,21 pour cent, Bolero 1,35 pour cent (par rapport à une certification provisoire du premier trimestre 2004). Glückspost a vendu 6,31 pour cent d'exemplaires en moins. En revanche, sa spéciale mensuelle Glückspost Super-Rätsel a augmenté de 0,43 pour cent. Schweizer Familie (+1,54%) et la Schweizer Illustrierte, qui a augmenté de 0,25 pour cent, ont également enregistré des bénéfices.
Les quotidiens n'ont que peu participé à l'authentification intermédiaire. La Mittelland Zeitung, la Berner Zeitung/Bund, la Südostschweiz et le St. Galler Tagblatt, entre autres, ont brillé par leur absence. Le Blick a également renoncé à participer, car son expérience tabloïd du printemps aurait faussé les chiffres. Les gagnants sont 20 Minuten (+3,20%), mais aussi la Neue Luzerner Zeitung (+0,29%). Le Tages-Anzeiger (-0,14%) et la Basler Zeitung (-1,19%) ont subi de légères pertes. La Neue Zürcher Zeitung a même perdu 2,51%.
Zone de combat dimanche
Sa jeune sœur s'en est mieux sortie : la NZZ am Sonntag a nettement progressé grâce à la conversion des abonnements gratuits de la phase de lancement. Le tirage total a augmenté de 19,80 pour cent, ce qui est remarquable, pour atteindre 108011 exemplaires. La vente au numéro a également contribué à la croissance. Elle a progressé de 4,50 pour cent - manifestement au détriment de la concurrence. La SonntagsZeitung a perdu 0,57 pour cent dans les kiosques, le SonntagsBlick même 3,13 pour cent. En revanche, ces deux titres enregistrent une tendance à la hausse en ce qui concerne les abonnements. Au total, le tirage de la SonntagsZeitung a donc augmenté de 0,41 pour cent, tandis que le produit de Ringier, le SonntagsBlick, a reculé de 1,67 pour cent.
Le duel des géants orange ne se poursuivra que lors de la prochaine certification régulière : la presse Migros a renoncé à participer à la certification intermédiaire, de sorte que seul le journal Coop présente des chiffres actuels. Ce dernier a progressé dans toutes les régions du pays et a augmenté son tirage de 2,27 pour cent à 2,278 millions d'exemplaires (gratuits) au niveau national.
Une chose entre-tempsEn raison d'un changement de système, la prochaine certification régulière n'aura lieu qu'à l'automne 2005. Les chiffres du printemps de cette année seront donc valables pendant 18 mois. En procédant à une authentification intermédiaire, la Remp a voulu répondre aux besoins des titres qui ont subi des changements importants entre-temps.
Ce message ne semble pas avoir été reçu partout. C'est le cas du Luzerner Kantonsblatt, qui a fait certifier un recul de 4778 à 4757 exemplaires (-0,44%). La palme revient à la Schweizer Holz-Zeitung :
Elle est passée de 1738 à 1739 exemplaires.
La certification intermédiaire n'a pas du tout suscité d'intérêt en Suisse romande. Seuls quelques titres dont les équivalents alémaniques ont participé figurent sur la liste, par exemple Automobil Revue/Revue Automobile.
Au total, la certification intermédiaire porte sur 71 titres. Elle porte sur la période du 1er juillet 2003 au 30 juin 2004. (sm)
Stefano Monachesi
