Aperçu au format tabloïd
Marché automobile Car4you, le nouveau marché automobile imprimé de Tamedia, fait face à la concurrence d'éviction.
Marché automobile Car4you, le nouveau marché automobile imprimé de Tamedia, fait face à la concurrence.Le marché automobile n'est actuellement pas une mine d'or, loin de là. Pour la quatrième année consécutive, le commerce enregistre des chiffres de vente en baisse pour les véhicules d'occasion et les voitures neuves. Le site
peu reluisante pour la presse écrite : la crise renforce encore la tendance déjà forte des annonceurs à se tourner vers Internet, beaucoup moins cher.
Avec le journal Car4you paru pour la première fois le 14 octobre, Tamedia fusionne la plate-forme en ligne avec un journal hebdomadaire au format tabloïd. Le partenaire est Car4you.ch, le deuxième plus grand marché électronique de l'occasion avec environ 60000 offres chez nous. Le journal au format tabloïd fait une centaine de pages. Le contenu est
est composé en grande partie d'environ 8000 petites annonces de taille à peu près identique,
classées par ordre alphabétique et partiellement illustrées en couleur. Contrairement à l'habitude, Car4you a réussi à donner une forme visuellement attrayante à un matériau d'annonces qui a tendance à devenir un désert de plomb.
Publier directement à partir d'Internet
La partie rédactionnelle est succincte avec quatre pages : Outre la page avec l'éditorial et le sommaire, deux autres présentent la "voiture de la semaine" ainsi que d'autres voitures neuves. La quatrième page rédactionnelle est une page de service avec des informations intéressantes sur l'automobile. Une autre particularité est la procédure entièrement automatisée par laquelle les annonces passent d'Internet au papier. Pour ce faire, Tamedia utilise une technique qui permet de publier directement à partir d'Internet, sans avoir besoin de passer par un ordinateur.
Rupture de média autorisée. Le lundi soir, les données de texte et d'image sont insérées. Le procédé sélectionne exactement le nombre d'annonces d'un annonceur que celui-ci a commandé pour la publication dans le produit imprimé. Et il sélectionne toujours les annonces les plus récentes.
date de clôture. Les offres actuelles sont un must sur le marché de l'automobile.
Tagi s'attend à des pertes
Car4you est tiré à 35000 exemplaires, disponibles dans environ 4000 points de vente en Suisse alémanique. Duttwiler compte écouler 8000 exemplaires par numéro via les kiosques. Il a un atout en main : le prix du copy de 2,50 francs est de loin le plus avantageux de la concurrence. Pour les autres marchés d'occasion sur papier, il faut débourser entre quatre et six francs.
Werner Duttwiler est convaincu que la sélection imprimée sur Internet est une alternative attrayante, même à l'ère des fonctions de recherche confortables. Le directeur du marché automobile chez Tamedia, également responsable du journal Car4you, estime que le groupe cible est constitué de personnes qui "se sentent plus à l'aise avec un journal dans les mains que sur Internet". Beaucoup sont dépassés par l'énorme quantité d'offres sur Internet. "A ceux-là, Car4you offre un choix avec une meilleure vue d'ensemble", ajoute Duttwiler. Et, last but not least, le journal ne nécessite pas de dial-up. Pour ceux qui ne peuvent malgré tout pas s'en passer, chaque annonce comporte un numéro d'identification en ligne qui permet d'accéder directement aux informations détaillées de l'offre sur Car4you.ch.
Duttwiler voit également des potentiels attrayants dans le marché des annonces : "Il y a de nombreux garagistes qui font revenir le commerce d'occasion vers eux". Au moins aussi important : "Dès que la demande dans le commerce automobile reprendra, les vendeurs devront communiquer plus activement". Ce sont surtout les annonces modulaires dans Car4you qui devraient alors en profiter.
Les perspectives concernant le grand marché automobile du Tages-Anzeiger, dont Duttwiler est également le chef, ne sont pas aussi sereines. Celui-ci n'écarte pas "d'éventuelles pertes de parts de marché" face à la concurrence maison. Mais il relativise : le Tages-Anzeiger se concentre sur l'agglomération zurichoise, le journal Car4you sur la Suisse alémanique. De nouvelles idées visant à récupérer le volume perdu ailleurs sont toutefois bien avancées et seront mises en œuvre en 2005.
Avec le journal Car4you, Tamedia fusionne la plateforme en ligne à succès avec une publication hebdomadaire au format tabloïd.
Deux catégories d'annoncesCar4you connaît deux types d'annonces : Les annonces textuelles, qui sont reprises par la plate-forme en ligne, et les annonces modulaires pour les annonces conçues. Les annonces texte sont proposées au prix de base de 15 francs.
Les commerçants se voient proposer un contrat de compte d'une durée de douze mois, avec un minimum de cinq annonces par semaine. Ce contrat offre la garantie d'une remise généreuse :
A partir de cinq annonces par semaine, le prix est de 10 pour cent, et à partir de 250 annonces, il est réduit de moitié. Les annonceurs privés devraient être les plus heureux : Pour eux, une annonce texte dans Car4you est même gratuite.
Pour les annonces conçues, le journal travaille avec le système modulaire. Celui-ci divise la page en 36 surfaces égales qui peuvent être combinées pratiquement à volonté. Le tarif par module est de 60 francs plus 30 francs de supplément couleur. En plus des rabais de quantité, un rabais de lancement de 30 pour cent s'applique à toutes les annonces jusqu'à la fin de l'année. (dse)
Participation mutuelle prévueCar4you Suisse et Tamedia veulent approfondir leur collaboration à l'avenir. Les deux entreprises ont signé à cet effet une déclaration d'intention qui prévoit une participation d'un tiers de Car4you Suisse, dans le journal Car4you et d'un tiers de Tamedia dans Car4you Suisse. Une conclusion des négociations est prévue d'ici fin 2004. (dse)
Daniel Schifferle
peu reluisante pour la presse écrite : la crise renforce encore la tendance déjà forte des annonceurs à se tourner vers Internet, beaucoup moins cher.
Avec le journal Car4you paru pour la première fois le 14 octobre, Tamedia fusionne la plate-forme en ligne avec un journal hebdomadaire au format tabloïd. Le partenaire est Car4you.ch, le deuxième plus grand marché électronique de l'occasion avec environ 60000 offres chez nous. Le journal au format tabloïd fait une centaine de pages. Le contenu est
est composé en grande partie d'environ 8000 petites annonces de taille à peu près identique,
classées par ordre alphabétique et partiellement illustrées en couleur. Contrairement à l'habitude, Car4you a réussi à donner une forme visuellement attrayante à un matériau d'annonces qui a tendance à devenir un désert de plomb.
Publier directement à partir d'Internet
La partie rédactionnelle est succincte avec quatre pages : Outre la page avec l'éditorial et le sommaire, deux autres présentent la "voiture de la semaine" ainsi que d'autres voitures neuves. La quatrième page rédactionnelle est une page de service avec des informations intéressantes sur l'automobile. Une autre particularité est la procédure entièrement automatisée par laquelle les annonces passent d'Internet au papier. Pour ce faire, Tamedia utilise une technique qui permet de publier directement à partir d'Internet, sans avoir besoin de passer par un ordinateur.
Rupture de média autorisée. Le lundi soir, les données de texte et d'image sont insérées. Le procédé sélectionne exactement le nombre d'annonces d'un annonceur que celui-ci a commandé pour la publication dans le produit imprimé. Et il sélectionne toujours les annonces les plus récentes.
date de clôture. Les offres actuelles sont un must sur le marché de l'automobile.
Tagi s'attend à des pertes
Car4you est tiré à 35000 exemplaires, disponibles dans environ 4000 points de vente en Suisse alémanique. Duttwiler compte écouler 8000 exemplaires par numéro via les kiosques. Il a un atout en main : le prix du copy de 2,50 francs est de loin le plus avantageux de la concurrence. Pour les autres marchés d'occasion sur papier, il faut débourser entre quatre et six francs.
Werner Duttwiler est convaincu que la sélection imprimée sur Internet est une alternative attrayante, même à l'ère des fonctions de recherche confortables. Le directeur du marché automobile chez Tamedia, également responsable du journal Car4you, estime que le groupe cible est constitué de personnes qui "se sentent plus à l'aise avec un journal dans les mains que sur Internet". Beaucoup sont dépassés par l'énorme quantité d'offres sur Internet. "A ceux-là, Car4you offre un choix avec une meilleure vue d'ensemble", ajoute Duttwiler. Et, last but not least, le journal ne nécessite pas de dial-up. Pour ceux qui ne peuvent malgré tout pas s'en passer, chaque annonce comporte un numéro d'identification en ligne qui permet d'accéder directement aux informations détaillées de l'offre sur Car4you.ch.
Duttwiler voit également des potentiels attrayants dans le marché des annonces : "Il y a de nombreux garagistes qui font revenir le commerce d'occasion vers eux". Au moins aussi important : "Dès que la demande dans le commerce automobile reprendra, les vendeurs devront communiquer plus activement". Ce sont surtout les annonces modulaires dans Car4you qui devraient alors en profiter.
Les perspectives concernant le grand marché automobile du Tages-Anzeiger, dont Duttwiler est également le chef, ne sont pas aussi sereines. Celui-ci n'écarte pas "d'éventuelles pertes de parts de marché" face à la concurrence maison. Mais il relativise : le Tages-Anzeiger se concentre sur l'agglomération zurichoise, le journal Car4you sur la Suisse alémanique. De nouvelles idées visant à récupérer le volume perdu ailleurs sont toutefois bien avancées et seront mises en œuvre en 2005.
Avec le journal Car4you, Tamedia fusionne la plateforme en ligne à succès avec une publication hebdomadaire au format tabloïd.
Deux catégories d'annoncesCar4you connaît deux types d'annonces : Les annonces textuelles, qui sont reprises par la plate-forme en ligne, et les annonces modulaires pour les annonces conçues. Les annonces texte sont proposées au prix de base de 15 francs.
Les commerçants se voient proposer un contrat de compte d'une durée de douze mois, avec un minimum de cinq annonces par semaine. Ce contrat offre la garantie d'une remise généreuse :
A partir de cinq annonces par semaine, le prix est de 10 pour cent, et à partir de 250 annonces, il est réduit de moitié. Les annonceurs privés devraient être les plus heureux : Pour eux, une annonce texte dans Car4you est même gratuite.
Pour les annonces conçues, le journal travaille avec le système modulaire. Celui-ci divise la page en 36 surfaces égales qui peuvent être combinées pratiquement à volonté. Le tarif par module est de 60 francs plus 30 francs de supplément couleur. En plus des rabais de quantité, un rabais de lancement de 30 pour cent s'applique à toutes les annonces jusqu'à la fin de l'année. (dse)
Participation mutuelle prévueCar4you Suisse et Tamedia veulent approfondir leur collaboration à l'avenir. Les deux entreprises ont signé à cet effet une déclaration d'intention qui prévoit une participation d'un tiers de Car4you Suisse, dans le journal Car4you et d'un tiers de Tamedia dans Car4you Suisse. Une conclusion des négociations est prévue d'ici fin 2004. (dse)
Daniel Schifferle
