Le secteur de la télévision prévoit de grands changements
L'avenir de la télévision sera très personnalisé. Peu importe que la télévision soit regardée via Internet sous forme de WebTV, de manière classique sur un téléviseur connecté à Internet (IPTV) ou sur d'autres appareils mobiles tels que l'iPad, l'iPhone, le WeTab et autres.
C'est la conclusion à laquelle sont parvenus les représentants du secteur lors du 3e IPTV Summit 2010 à Berlin. "La télévision telle que nous la connaissons va subir des changements massifs. Il y aura toujours une certaine forme de linéarité, comparable à la playlist d'iTunes. Dans le sens d'une playlist, il y aura donc toujours des contenus linéaires. Mais le directeur des programmes à l'ancienne, qui décide de ce que le peuple doit regarder, appartiendra bientôt au passé", explique Axel Schmiegelow, directeur du portail vidéo Sevenload, dans une interview accordée à Pressetext.
Une étude Forsa réalisée en amont du Sommet a révélé que la moitié des internautes consomment désormais des émissions de télévision et des vidéos en ligne. Les clips vidéo courts sont actuellement encore les plus regardés. Une personne sur huit utilise les offres de téléchargement ou de streaming en direct, pour les films, et une personne sur dix utilise les streams en direct, comme par exemple les retransmissions d'événements sportifs. Il apparaît donc clairement que la télévision sur le web et la télévision sur IP constituent actuellement un marché en pleine expansion.
"Les spectateurs trouvent sur Internet une offre de films et de vidéos qui va bien au-delà de la télévision et qui peut souvent être consultée indépendamment du temps et du lieu. Il existe certes aujourd'hui une grande diversité d'offres de programmes, d'autant plus si l'on y ajoute les chaînes payantes et les chaînes thématiques. Mais cette diversité change aujourd'hui de logique, car elle peut de plus en plus être consultée à la demande. C'est pourquoi je suis sûr que dans deux ou trois ans, la télévision telle que nous la connaissons aujourd'hui n'existera plus", explique Schmiegelow.
Les changements mis en œuvre par des chaînes comme RTL en sont la preuve. Le groupe de médias diffuse ses contenus aussi bien via IPTV, par exemple RTL NOW, que via WebTV, par exemple Clipfish. Dans le domaine des médias sociaux, ils se sont positionnés avec wer-kennt-wen. Cela entraîne également un changement pour le secteur de la publicité. "Le marché est devenu plus complexe. Avant, on atteignait 80 pour cent du groupe cible avec seulement deux chaînes de télévision et trois journaux. Aujourd'hui, les efforts à fournir pour les atteindre sont beaucoup plus importants", résume Tim Sticklbrucks, Managing Partner chez Saint Elmo's Entertainment.
"Le prix pour mille contacts perd de son importance. Ce qui compte aujourd'hui, ce sont les ventes", affirme Andre Zalbertus, alors fondateur d'AZ Media. Les annonces classiques ont certes une grande portée, mais elles n'attirent plus l'attention et ne génèrent plus d'affaires. L'utilisation d'images animées diffusées via les canaux de médias sociaux est désormais bien plus efficace.
Une étude Forsa réalisée en amont du Sommet a révélé que la moitié des internautes consomment désormais des émissions de télévision et des vidéos en ligne. Les clips vidéo courts sont actuellement encore les plus regardés. Une personne sur huit utilise les offres de téléchargement ou de streaming en direct, pour les films, et une personne sur dix utilise les streams en direct, comme par exemple les retransmissions d'événements sportifs. Il apparaît donc clairement que la télévision sur le web et la télévision sur IP constituent actuellement un marché en pleine expansion.
"Les spectateurs trouvent sur Internet une offre de films et de vidéos qui va bien au-delà de la télévision et qui peut souvent être consultée indépendamment du temps et du lieu. Il existe certes aujourd'hui une grande diversité d'offres de programmes, d'autant plus si l'on y ajoute les chaînes payantes et les chaînes thématiques. Mais cette diversité change aujourd'hui de logique, car elle peut de plus en plus être consultée à la demande. C'est pourquoi je suis sûr que dans deux ou trois ans, la télévision telle que nous la connaissons aujourd'hui n'existera plus", explique Schmiegelow.
Les changements mis en œuvre par des chaînes comme RTL en sont la preuve. Le groupe de médias diffuse ses contenus aussi bien via IPTV, par exemple RTL NOW, que via WebTV, par exemple Clipfish. Dans le domaine des médias sociaux, ils se sont positionnés avec wer-kennt-wen. Cela entraîne également un changement pour le secteur de la publicité. "Le marché est devenu plus complexe. Avant, on atteignait 80 pour cent du groupe cible avec seulement deux chaînes de télévision et trois journaux. Aujourd'hui, les efforts à fournir pour les atteindre sont beaucoup plus importants", résume Tim Sticklbrucks, Managing Partner chez Saint Elmo's Entertainment.
"Le prix pour mille contacts perd de son importance. Ce qui compte aujourd'hui, ce sont les ventes", affirme Andre Zalbertus, alors fondateur d'AZ Media. Les annonces classiques ont certes une grande portée, mais elles n'attirent plus l'attention et ne génèrent plus d'affaires. L'utilisation d'images animées diffusées via les canaux de médias sociaux est désormais bien plus efficace.
