Situation morose pour les journaux économiques
Presse financière et économique Après une pause pour reprendre son souffle, le nombre de lecteurs a plongé massivement en 2004.
Presse financière et économique Après une pause pour reprendre son souffle, le nombre de lecteurs a massivement plongé en 2004.Après les fortes pertes de lecteurs en 2001 et 2002, la tendance à la baisse de la presse financière et économique semblait avoir été surmontée l'année dernière. Tous les titres ont pu regagner légèrement des lecteurs ou du moins n'ont plus enregistré de départs notables. Mais cela ne s'est pas traduit par une stabilisation durable, comme le montrent les derniers chiffres Mach-Basic. Cette évolution n'est toutefois pas surprenante : les chiffres de diffusion d'avril dernier, qui ont entraîné des baisses massives pour la quasi-totalité de la presse financière et économique, avaient déjà anticipé les pertes de lectorat (voir encadré).
Seuls les chiffres de Stocks sont positifsLe groupe d'édition HandelsZeitung est le seul à s'en sortir à peu près. Pour Stocks, qui annonçait encore au printemps dernier une perte brutale de plus d'un quart de son tirage, les résultats sont positifs.
a dû céder, il en résulte même, contre toute attente, un petit gain (non significatif) de 5000 lecteurs (+8,8 pour cent). Mais la HandelsZeitung s'est également relativement bien défendue avec une perte (également non significative) de "seulement" 12000 lecteurs (-7,9 pour cent).
En revanche, la chute a été beaucoup plus douloureuse pour les trois titres suisses allemands Bilanz, Cash et Finanz und Wirtschaft, qui ont perdu ensemble 130000 lecteurs. C'est Bilanz qui a le plus contribué à cette baisse, avec 58 000 lecteurs en moins (-12,2 %). Il est suivi par Cash qui, avec 51000 lecteurs en moins (-14,7%), enregistre la plus forte perte en pourcentage parmi les journaux économiques. Finanz und Wirtschaft a également connu une baisse massive, avec 21 000 lecteurs en moins (-13,5 %).
En revanche, l'Agefi s'est maintenu en Suisse romande. Ce journal économique quotidien stagne toutefois depuis plusieurs années déjà avec un nombre de lecteurs qui n'est pas vraiment enthousiasmant, soit environ 20 000.
Le nombre de lecteurs suit généralement les tiragesLorsque les tirages baissent au printemps, les pertes de lecteurs en automne en sont la conséquence logique. C'est du moins ce qui se passe en règle générale.
Cette année, Stocks fait toutefois figure d'exception. Le magazine boursier et d'investissement était au plus bas lors de sa certification en avril.
Moins : plus d'un quart (-26,8 pour cent) du tirage a été perdu. Malgré tout, le magazine affiche désormais une petite hausse du nombre de lecteurs. (dse)
Les temps sont durs : Les journaux économiques suisses alémaniques, en particulier, continuent de connaître des baisses.
Daniel Schifferle
Seuls les chiffres de Stocks sont positifsLe groupe d'édition HandelsZeitung est le seul à s'en sortir à peu près. Pour Stocks, qui annonçait encore au printemps dernier une perte brutale de plus d'un quart de son tirage, les résultats sont positifs.
a dû céder, il en résulte même, contre toute attente, un petit gain (non significatif) de 5000 lecteurs (+8,8 pour cent). Mais la HandelsZeitung s'est également relativement bien défendue avec une perte (également non significative) de "seulement" 12000 lecteurs (-7,9 pour cent).
En revanche, la chute a été beaucoup plus douloureuse pour les trois titres suisses allemands Bilanz, Cash et Finanz und Wirtschaft, qui ont perdu ensemble 130000 lecteurs. C'est Bilanz qui a le plus contribué à cette baisse, avec 58 000 lecteurs en moins (-12,2 %). Il est suivi par Cash qui, avec 51000 lecteurs en moins (-14,7%), enregistre la plus forte perte en pourcentage parmi les journaux économiques. Finanz und Wirtschaft a également connu une baisse massive, avec 21 000 lecteurs en moins (-13,5 %).
En revanche, l'Agefi s'est maintenu en Suisse romande. Ce journal économique quotidien stagne toutefois depuis plusieurs années déjà avec un nombre de lecteurs qui n'est pas vraiment enthousiasmant, soit environ 20 000.
Le nombre de lecteurs suit généralement les tiragesLorsque les tirages baissent au printemps, les pertes de lecteurs en automne en sont la conséquence logique. C'est du moins ce qui se passe en règle générale.
Cette année, Stocks fait toutefois figure d'exception. Le magazine boursier et d'investissement était au plus bas lors de sa certification en avril.
Moins : plus d'un quart (-26,8 pour cent) du tirage a été perdu. Malgré tout, le magazine affiche désormais une petite hausse du nombre de lecteurs. (dse)
Les temps sont durs : Les journaux économiques suisses alémaniques, en particulier, continuent de connaître des baisses.
Daniel Schifferle
