Tamedia veut commercialiser elle-même ses offres en ligne

 Le groupe de médias Tamedia veut mettre en place à moyen terme ses propres équipes de vente pour toutes ses activités en ligne et résilier les contrats d'exclusivité partiellement existants avec les régies. Tamedia souhaite ainsi créer des interlocuteurs directs pour les activités en ligne, peut-on lire dans un communiqué. Les agences et les intermédiaires ne restent toutefois pas totalement à l'écart : L'entreprise de médias continue de leur proposer la conclusion d'accords d'intermédiation. Tamedia veut également veiller à la transparence souvent évoquée actuellement dans les affaires médiatiques : elle introduit une politique de commissions transparente pour toutes les offres en ligne, les commissions des intermédiaires devant s'aligner progressivement sur le niveau de la rémunération des réservations directes en ligne dans un délai de trois ans. L'objectif est de créer des conditions identiques pour les différents canaux de réservation en ligne et une base neutre pour tous les clients directs, les agences et les intermédiaires.
Afin de pouvoir répondre à la demande d'offres publicitaires plurimédias, Tamedia utilisera en outre à partir de 2009, dans toute l'entreprise, la solution de gestion publicitaire Helios IQ du partenaire technologique neutre Adtech. Une plate-forme accessible à tous les partenaires devrait ainsi voir le jour.